可相互跳轉、批量管理門店 小程序是抓住零售新機會的一把利器嗎？

　　同一個公眾號下關聯的10個同主體小程序和3個非同主體小程序之間，可以調用接口直接相互跳轉。

　　

　　小程序到底能不能抓住零售新機會，成效還在驗證中。不過為了實現這一目標，小程序又釋放了一個重大功能。

　　6月21日深夜，微信官方表示，與同一公眾號關聯的小程序之間可相互跳轉。另外，門店小程序可添加視頻宣傳門店形象，同時提供接口批量管理門店。這對于品牌商和零售商來說絕對是一大利好。

　　具體來看這三大能力的使用方法以及使用門檻：

　　小程序打開小程序

　　據微信官方介紹，同一個公眾號下關聯的10個同主體小程序和3個非同主體小程序之間，可以調用接口直接相互跳轉。這些功能只有微信客戶端6.5.9及以上版本才會支持。

　　

　　如果有需要，開發者可以詳細參考《小程序開發文檔》。需要指明的是，在開發者工具上調用此 API 并不會真實的跳轉到另外的小程序，但是開發者工具會校驗本次調用跳轉是否成功。

　　不過關聯小程序實現跳轉的前提是，必須是在同一公眾號下。據《關聯小程序指南》中介紹，一個小程序可關聯3個公眾號;公眾號一個月可新增關聯小程序13次，小程序一個月可新增關聯5次。

　　門店小程序的門店頁支持添加視頻

　　門店小程序是公眾平臺向商戶提供的對其線下門店相關功能的管理能力。

　　門店小程序可設置到公眾號介紹頁、自定義菜單和圖文消息中，通過附近關聯導入出現在“附近的小程序”，也可應用在卡券、廣告、WIFI等業務使用。

　　這次為了方便宣傳門店形象，門店小程序的門店頁支持可添加視頻。添加視頻方式有兩種：上傳視頻至公眾號素材庫添加;輸入視頻鏈接或含視頻的圖文消息鏈接添加。

　　

　　這一功能意味著，除了靜態的圖片外，品牌商和零售商還可以用更為生動、直觀的視頻內容傳達相關理念。如果小程序廣告上線后，用戶就可以直接點擊宣傳片看商家的介紹。

　　門店小程序支持接口管理

　　此外，門店小程序支持接口管理，提供創建商家，新增、查詢、修改和刪除門店等接口，同時支持第三方平臺授權調用，方便批量管理門店。

　　小程序自今年1月9日正式上線，而在去年12月底“微信之父”張小龍就提前對外透露了這一產品形態。按騰訊以往的慣例來說，這很少見。另外，人們對小程序的看法也多種多樣，有人認為會取代所有的原生App，也有人認為影響很有限。

　　半年時間過去了，小程序的表現確實有一點“雷聲大雨點小”的跡象。這與微信一直以來的克制理念不無關系，如果在小程序里進行過多的嘗試，勢必會對微信這個熟人社交生態的用戶體驗造成影響。

　　小程序的最新動態是，在內側廣告業務，目前只對很少人開放。如果小程序廣告正式上線，可能會就此誕生一套新的廣告競價體系。同時，這將會對騰訊的整廣告業務產生一定的影響。小程序廣告業務會釋放多大能量，還不得而知。目前可以肯定的是，小程序廣告和朋友圈廣告應該一樣克制。

　　除了待挖掘的廣告潛力外，小程序抓住零售新機會的能力也被日益突出。因為零售的模式是人和服務智慧連接，同時場無處不在又觸手可及，而小程序正擁有這樣的諸多能力。

　　自小程序上線以來，釋放了哪些功能，從下圖中便可以直觀的看到：

　　

　　小程序跟公眾號打通，公眾號可以通過圖文消息、自定義菜單打開小程序;

　　跟微信支付打通，現在已經有很多合作商戶在小程序里面提供支付的服務，同時在支付完成之后可以通過支付憑證再引導用戶進入小程序使用后續的服務;

　　開放了附近功能，通過地理位置可以讓用戶發現你的小程序并且使用你提供的服務;

　　跟小程序跟卡包打通，通過每一張優惠券，在優惠券里都可以跳入到小程序里面，通過小程序提供服務，服務完之后用戶就留存在小程序里了;

　　加強了社交分享能力，社交分享能力可以讓小程序每一個服務結合上社交的擴散幫助商家獲取更多新的用戶;

　　小程序跟掃一掃打通，在小程序里面可以很好的調用掃一掃，同時通過線下二維碼的方式讓用戶直接進入到你的小程序服務;

　　為了便于用戶重復使用一些常用的小程序，小程序新增‘星標’功能 。用戶可以將常用的小程序標為星標，被設置為星標的小程序將固定出現在小程序歷史列表的頂部。

　　這些功能到底給商家或企業帶來了多大的能量?據微信團隊此前介紹，摩拜小程序中使用按鈕分享功能后帶來的最直接的改變是，轉發率可以提高20%以上。這意味著可能會帶來20%的新客，新客可能增長20%，交易機會也會增加20%。

　　未來，小程序在零售方面的應用確實值得期待。