個(gè)人IP打造之人設(shè)定位分析

公眾號(hào)的個(gè)人IP打造，我覺(jué)得是一個(gè)比較有確定性的長(zhǎng)期項(xiàng)目。

為什么這么說(shuō)：

1)社交終局是微信可能性特別大，公眾號(hào)作為微信平臺(tái)不可或缺的一部分，未來(lái)的確定性是很高的;

2)對(duì)微信的使用時(shí)長(zhǎng)，普遍越來(lái)越長(zhǎng)，大家對(duì)微信的依賴越來(lái)越明顯。

時(shí)間推移，用戶的整體獲取資訊/購(gòu)物/娛樂(lè)等行為習(xí)慣在被教育，有只通過(guò)微信打發(fā)各種需求的趨勢(shì)。如果這個(gè)趨勢(shì)持續(xù)，意味著，現(xiàn)在被分散到頭條等資訊平臺(tái)的流量，也會(huì)向微信中的公眾號(hào)等資訊平臺(tái)聚攏。

3)用戶的注意力不斷向微信/公眾號(hào)聚攏，意味著賺錢(qián)的確定性不斷提高。

所以，依托公眾號(hào)，打造個(gè)人ip，不管是作為流量?jī)?chǔ)存還是轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)一部分(轉(zhuǎn)化路徑短)，做的可行性，甚至是必要性，還是很明確的。

要做好IP，那首先要有個(gè)取名。
取名，從傳播性來(lái)說(shuō)，可以采用一些簡(jiǎn)單好記的名字。比如采用“XX+行業(yè)”，比如：“老王說(shuō)金融”。

不過(guò)，妄想靠一個(gè)好的取名，一戰(zhàn)成名是不可能的，首先，還是要回歸曝光量問(wèn)題。

如果是用來(lái)做個(gè)人IP，我個(gè)人還是偏向于用自己的真名，比如【金偉鏢】，就是我的真名。

真名，意味著賭上了自己真實(shí)的名聲。除了表姿態(tài)之外，對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，會(huì)更加重視，對(duì)于說(shuō)的話，也會(huì)更加負(fù)責(zé)。

除了責(zé)任，也有好處。真名，可以最大化的起到名片作用，比如：對(duì)于熟人/客戶/當(dāng)?shù)氐膫鞑ゴ┩噶�擴(kuò)散性會(huì)更強(qiáng)，更利于事情的展開(kāi)。IP勢(shì)能的積攢，最終可以做到，陌生用戶直接合作的程度。

IP取完名，我開(kāi)始確定我的人設(shè)方向。

現(xiàn)在的人設(shè)方向，常見(jiàn)的有，專業(yè)型，靠譜型，娛樂(lè)型。

這中間，我個(gè)人覺(jué)得，最重要的，就是輸出自己的靠譜。

做事先做人，人做好了。借著一個(gè)靠譜的項(xiàng)目，就有機(jī)會(huì)小飛一波。當(dāng)然專業(yè)性等也是必須的，但是一定要二選一的話，我選靠譜。

未來(lái)，很多準(zhǔn)備打造個(gè)人IP的小白，怕自己專業(yè)性上，比不過(guò)行業(yè)專家，也不要放棄個(gè)人IP的打造。相信我，靠譜比專業(yè)更重要。

那怎么輸出自己的靠譜人設(shè)形象?
這，我建議大家結(jié)合自己的能力，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。差異化競(jìng)爭(zhēng)的目的，主要是為了重新定義靠譜，模糊競(jìng)爭(zhēng)，從而獲取更高的流量/轉(zhuǎn)化。

說(shuō)白話，就是想辦法，加強(qiáng)自己的個(gè)人色彩，讓自己成為榴蓮一樣有特色的人，要么喜歡你，欣賞你，崇拜你，要么取關(guān)你。我覺(jué)得，這才叫個(gè)人IP，也是與資訊分發(fā)平臺(tái)比，最大的區(qū)別。

打個(gè)比方。

我為了自身的健康/成長(zhǎng)，本身就做著，年運(yùn)動(dòng)/年看書(shū)計(jì)劃。但是當(dāng)我，直播放到公眾號(hào)/視頻號(hào)上，我就在一定程度上，重新定義，部分讀者對(duì)靠譜的理解。隨著時(shí)間的推移，我相信，一定會(huì)有勢(shì)能積攢。

后面我打算通過(guò)更多維度的展現(xiàn)自己，把我的靠譜人設(shè)立起來(lái)。這些會(huì)是我差異化競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)的護(hù)城河之一。

當(dāng)然，不建議大家都學(xué)我。

我之所以準(zhǔn)備先立靠譜人設(shè)，是因?yàn)槿齻�(gè)原因：

1、在專業(yè)性上，我覺(jué)得自己成長(zhǎng)空間還很大，現(xiàn)在頂多算是小孩;

2、我還沒(méi)找到，特別滿足我對(duì)交付定義標(biāo)準(zhǔn)，又適合我讀者群體的項(xiàng)目;

3、現(xiàn)階段公眾號(hào)IP，給我產(chǎn)生價(jià)值，最多的就是名片作用。

名片作用，切實(shí)幫我提高了一些事情的推進(jìn)。名片作用，那專業(yè)性是其次，最重要先輸出可靠。所以，當(dāng)前階段，于我而言，就是在拼命榨干【金偉鏢】IP價(jià)值。

如果，你一開(kāi)始就有很好的專業(yè)性/能給自己加分的產(chǎn)品，那就可以以此，規(guī)劃好，整個(gè)內(nèi)容輸出框架以及變現(xiàn)體系，再進(jìn)行輸出，那必然是事半功倍。

最后，給想利用公眾號(hào)，打造個(gè)人IP的朋友們一個(gè)忠告，為了打造IP的可持續(xù)性，前期一定要帶點(diǎn)功利性，目的性。

最好，從易到難，設(shè)立階段性目的，比如希望起到名片作用---賺到錢(qián)。

那樣，過(guò)程中的正反饋，才會(huì)激勵(lì)你，繼續(xù)前進(jìn)，進(jìn)而邁過(guò)2-3年的檻。

作者：金偉鏢 公眾號(hào)：項(xiàng)目操盤(pán)手僅為鏢