給想做小紅書的小伙伴一些建議，避免踩坑

很多用戶上小紅書，都抱有一定的目的。她們往往已經確定了要購買的產品種類，來到小紅書是為了搜索相關產品的測評體驗或者獲得相關的推薦。

而創作者，則會從購物者的角度出發，詳述自己對產品的相關感受，就好像你的朋友在跟你安利好物一樣。

一、什么類型的內容更易在小紅書產生爆文?

1、從產品特征來看

求種草、看測評，干貨內容等...小紅書的用戶在瀏覽內容時，目的性通常較強。因此，剛需產品往往更能引起對應圈層用戶的高度關注， 相對來說更有成為爆文的優勢。

平臺用戶追求時尚、注重審美的特性，決定了他們在被種草時，更看重產品的外觀。高顏值的產品，總是擁有更多被用戶青睞、種草的可能性。

比起高價產品的推廣，小紅書用戶對100元以內的高性價比產品更感興趣。

“平價”、“平替”、“百元好物”都是爆款內容中出現的高頻詞匯，累積筆記超322萬篇。

2、從產品品類來看

2020年下半年，小紅書熱門TOP1000商品中，美容護膚類商品數量占據了半壁江山，高達67%的比重，以絕對優勢高居榜首。

緊隨其后，位列第二的是精致彩妝類商品，占比為21%。

排在第三名的，是食品飲料類商品。但5%的占比數，比起美容護膚類與精致彩妝類商品，仍然差距較遠。

這意味著美容護膚、精致彩妝等類型的品牌產品，憑借產品特性的天然優勢與小紅書龐大的女性用戶群體，更容易在小紅書實現引爆。

二、小紅書爆文邏輯

1、內容干貨

內容干貨很重要！即使你要寫一篇單品分享的筆記，也建議前面先分享干貨。

例如冬季瘦大腿15天，5個技能輕松變成筷子腿。

一開始講技巧方法，尾部再植入廣告。分享干貨足夠詳細，足夠讓人感到有價值，我們的筆記爆文機率就會很高。

2、合適的筆記結構

種草筆記的結構也就是我們在寫文時，需要注意的行文排列方式。

這里有2種方法。

一種是直接說產品的優點，一種就是先說自己的痛點，然后介紹用了這個產品后，此產品產生的效果，通過前后對比來凸顯產品優勢。

3、善用熱搜詞

熱搜詞選的好，文章的爆文率會大大增加。可以依據以下兩個方法去判斷它是不是熱搜關鍵詞。

第一個方法是根據行業的特性選關鍵詞。比如去小紅書去搜索的時候，看下拉框有多少關鍵詞出來，搜索比較多的會靠前一些，可以看每一篇筆記的閱讀量或者評論量如何，然后選定關鍵詞。

第二個方法就是看官方平臺數據。比如我們搜索護膚品會有很多關聯詞，美妝護膚，晚間護膚等。這種數據會更具體直接。

4、功效詞時代

由于功能詞的攔截功能，筆記會被減少收錄，或是流量減少。如果要描述這個東西的優點，需要怎么操作？

第一，文案要短。

第二，文案比較軟。

第三，文案不敏感。

第四，體現產品功能賣點全部在產品圖出現。

綜上，打造一篇小紅書爆文，干貨內容是前提，合適的筆記結構是重點，熱搜詞的善用是助推器，薯條投放是點睛之筆，功效詞的判斷是意識。把握以上五個關鍵步驟，在小紅書上打造一篇爆文就輕而易舉。

三、內容上需避哪些坑？

伴隨種草營銷的逐漸日常化，消費者越來越能清晰的辨別廣告內容，所以對博主內容要求更高。

1、虛假推薦/主觀敷衍

未經真實使用，通過盜圖、P圖、磨皮等手段偽造產品效果達到推薦目的。對成分、效果等不能客觀描述，僅有主觀判斷，并夸大產品功效。

2、調性/人設嚴重不符

品牌及產品目標消費者群體與合作筆記創作者人設不匹配。照搬品牌硬廣，不能很好的與創作者歷史筆記或自身情況結合。

3、用戶負反饋

用戶在線評論翻車，筆記被大量用戶進行舉報、投訴。同一品牌統一產品同質化硬廣文案、產品擺拍，造成用戶察覺為惡意營銷。