什么是蹭熱點？抖音怎么蹭熱點？

我們生活在一個信息大爆炸的時代，每天都會有各種各樣的事情發(fā)生，但是總有那么一兩件，會抓住所有人的眼球。

一、什么是蹭熱點？

當熱點事件發(fā)生時，媒體人們都會用極短的時間從不同角度去解讀這個熱點。蹭熱點的傳播速度比較快，具有較強的爆發(fā)性，如果應(yīng)用熱點巧妙，就會有大量用戶的關(guān)注轉(zhuǎn)移到自身來，達到增粉的目的。關(guān)注熱點就成了必要。

對于新媒體營銷人來說，就是基于實體經(jīng)濟的互聯(lián)網(wǎng)化，用新媒體思路完成推廣。線下和線上在很多方面其實都有共通之處，流量、轉(zhuǎn)化、變現(xiàn)是永恒的主題，營銷思路很重要。而“蹭熱點”用專業(yè)的話說就是：借勢營銷。

但是如果蹭的不好的話，自己的辛苦不僅會付之東流，甚至還有可能出現(xiàn)已有的流量流失的情況發(fā)生。所以“如何優(yōu)雅的蹭熱點”就成了每個新媒體人頭等大事。

二、抖音怎么蹭熱點？

1. 節(jié)假日、賽事等可預(yù)知性的熱點。這些熱點都很熟悉，搜一下營銷日歷，會有更詳細的參考。

2. 蹭抖音熱點，享受官方流量

在抖音的搜索框下，有一個“熱搜內(nèi)容”，這個內(nèi)容是官方推薦的，一定是官方花了精力在運營的，因為他的位置非常關(guān)鍵。

繼續(xù)往下滑，會看到各個“熱搜內(nèi)容”的參與度，這里面官方給出了詳細的玩法解釋，有的甚至給了示范。

如果你恰好沒有內(nèi)容可做（即便有也最好先做熱門挑戰(zhàn)），那加入到官方的挑戰(zhàn)肯定是最好的選擇。除了挑戰(zhàn)話題，還有被熱門使用的背景音樂，只要是官方展示的，肯定有相應(yīng)的系統(tǒng)推薦做支持。

3.熱梗、熱門BGM、熱門玩法都是大家跟的重點

而這類熱門，是要學會去蹭的，在抖音上傳播非常強，熱門周期也比較長，一般都有十幾天。除了官方加持的熱門內(nèi)容，在某個采集了抖音數(shù)據(jù)的小程序里還給出了“評論榜”、“熱門視頻榜”、“黑馬榜”等榜單，這些榜單內(nèi)容分別代表了用戶積極參與評論的內(nèi)容、用戶喜歡觀看的視頻以及非官方的熱門話題。

看起來是不是挺簡單？不就看看排行榜、帶帶話題。

但是，蹭熱點不是你想蹭就能蹭的。蹭熱點大有講究，蹭的好熱度蹭蹭漲，四兩撥千斤；蹭得不好，那就是出力不討好，吃苦又討罵。

如今這個信息過載的時代，大家的注意力和時間是變得越來越寶貴，而熱點自身就具備非常高的關(guān)注度，能瞬間在茫茫的信息海洋中突圍出來。在海量信息面前，要想突圍要么自己創(chuàng)造熱點，要么追隨熱點，很顯然前者的成本和投入都比后者高。

因此，大家都想蹭上熱點，獲得高關(guān)注和流量，那就得先從認識熱點和結(jié)合營銷思維來蹭。

三、如何將營銷思路結(jié)合熱點一體化？

1. 追熱點不是為了追熱點而追，而是為了討好用戶來追

這句話很重要，非常重要。我們在追熱點的時候，常常會忘記和自己產(chǎn)品還有用戶相契合。只是盲目追熱點。

同志們，要記得，要對熱點進行二次加工，讓熱點和自己公司的形象以及用戶的企望還有產(chǎn)品相契合。

對于新媒體營銷人來說，優(yōu)勢則是基于實體經(jīng)濟的互聯(lián)網(wǎng)化，用新媒體思路完成推廣。線下和線上在很多方面其實都有共通之處，流量、轉(zhuǎn)化、變現(xiàn)是永恒的主題，營銷思路很重要。

和新媒體選題一樣，賣什么比怎么賣更重要，永遠是“用戶思維”而不是“賣貨思維”。而正確的營銷思路應(yīng)該是根據(jù)目標客戶的需求，用價值去吸引目標客戶，建立起相互之間的信任，然后在信任的基礎(chǔ)上帶動成交。

除了“用戶思維”外，就要狠抓離錢最近的商品，什么能夠來錢快，就賣什么。不求新穎奇特，但求暢銷好賣。

那到底怎樣的選品更合適呢？其實每個地區(qū)、每個季節(jié)的選品傾向都會不同，甚至可能也會追追熱點。比如去年李現(xiàn)突然大火，其代言的果汁品牌就頗受大家歡迎。

如果還沒有思路，試著對標和自己定位相同的大IP。逛逛現(xiàn)在大街上主打性價比的小商品商店，比如Miniso，他們的選品基本都在20元上下，且很受女性的喜歡。還有抖音上面售賣的小商品，都是可以參照的對象。

2. 熱點需要結(jié)合有效流量

說到這里可能會有朋友問了，我們這些都做了。產(chǎn)品和熱點結(jié)合的很好，有很多人關(guān)注到我們，為什么我們的銷量還是提不高。

無論哪種互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，都是以流量作為基礎(chǔ)的。基于流量的需求，引入各類在線供給，形成交易，獲取收益，這是普遍的邏輯。

因為做熱點只是銷售過程中的一個環(huán)節(jié)，不能依他來判別他是否能影響銷售。這就回到了我們剛才提到的追熱點的目的，是為了擴大傳播。為了讓用戶在有需要的時候，第一個想到的是你的產(chǎn)品。

所以，對于在萌芽期和生長期的公司來說，靠追熱點來增加銷售量是不合適的。因為這個階段的公司，最需要的是有效流量。那什么是有效流量呢？就是會購買你的產(chǎn)品，持續(xù)關(guān)注，并會分享給他人的人。

四、我們該如何優(yōu)雅的追熱點？

綜上所述，如何優(yōu)雅的追熱點呢？基本上就是下面這四個要點：

1. 深入了解自己的產(chǎn)品。

2. 深入了解自己的用戶，做好用戶調(diào)查。

3. 對于熱點要有選取，選擇最適合自己的產(chǎn)品和核心用戶的熱點對熱點要有二次加工，讓熱點新聞和自己的產(chǎn)品還有產(chǎn)品有一個很高的契合度。

4. 當我們有了熱點數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)反饋后，應(yīng)該根據(jù)數(shù)據(jù)做調(diào)整優(yōu)化。

如果不將熱點做好調(diào)整優(yōu)化就去蹭，那樣只會很生硬地將產(chǎn)品和熱點貼合，得不到好的效果不說，還會引起粉絲的吐槽，降低了用戶體驗。所以自己產(chǎn)品是否有一個非常突出的賣點能與熱點結(jié)合，這一點很重要。

只有不斷了解用戶，了解自己的產(chǎn)品，當出現(xiàn)熱點新聞后，我們就能從容的用熱點抓到用戶的痛點，從而轉(zhuǎn)化成有效用戶。