深度長文：一篇文章講透微信視頻號

當下短視頻領域看似是抖音快手楚漢之爭，但我認為尚未見分曉，很快可能會出現三國殺的局面，另一個重磅玩家就是視頻號。為什么一個還未全面公測的產品會這么多人看好呢?且聽我來分解。

一、視頻號為什么有可能崛起?

1，視頻號跟之前的微視不一樣，雖然微視做的早，但是各種原因沒有做起來，一方面有所謂的“基因論”也就是說騰訊缺乏做短視頻的基因。一方面是微視是隸屬于騰訊集團其他事業部，在發展期沒有得到微信及時有效的資源導入。

而這次視頻號是微信事業群推出的自家產品，在操作自由度，資源匹配都跟微視不可同日而語。而且這是騰訊破局短內容的一把利器，從馬化騰、張小龍親自為產品站臺邀請互聯網圈人士內測，可見高層的重視程度。過往，高層重視的項目一般都干的不錯，像微信是拿到了移動互聯網的船票，像小程序也是開啟了小程序類似應用類產品的先河。

2，相比抖音快手對私域流量的嚴格限制，視頻號可以說非常友好，可以自由的在評論區以及視頻里以及在標題內容中帶公眾號、小程序的鏈接，這樣可以引導更多公域流量到私域流量池。光這一點就可以讓很多玩營銷的用戶興奮的嗷嗷叫了。勢必可以吸引很多人的進駐。

3，差異化機會。目前短視頻雙雄，快手是江湖文化，各種老哥小妹聚集。抖音是娛樂文化，各種年輕的小哥哥小姐姐，風格化都過于明顯。但是其他用戶也是有表達欲的，他們(她)迫切需要一個地方玩耍。再加上，用戶也是復雜的，天天看相當的內容人也會膩歪，用戶疲了就會選擇逃離。這給視頻號創造了一個突圍的機會。

而視頻號目前也是不設限，讓用戶自己野蠻生長，看會跑出什么東西出來。從我換不同的幾個號去觀察，視頻號目前關于知識型、生活類的內容比較多。

二、視頻號的分發邏輯是怎么樣的?

關于快手和抖音的算法推薦機制，具體不再贅述。大家可以看去年寫的《玩抖音看這篇就夠了》、《快手運營指南2.0》這兩篇，我認為放到現在也是不過時的。今天重點講下視頻號。

因為視頻號還在內測期，不少用戶還沒有視頻號的展現入口。我們通過多個不用的賬號觀察系統推送的內容總結了一套邏輯，視頻號是通過社交關系鏈+用戶喜好為主，少部分中心化推薦和地理位置推薦的分發機制。

1，社交關系鏈。很簡單，就是當你的好友如果看了某個內容。你是他的好友，系統會認為你對此類內容也有可能感興趣，會推送給你看到。這個跟搜一搜，看一看的玩法是一樣的。在內容的下方，會出現“多位朋友看過”的標簽。

2，用戶喜好。如果你看到某個內容做了互動，比如點贊，評論等，或者你之前在微信里面的用戶習慣、關注的公眾號，朋友圈屬性等等被記錄，做了模型，系統會給你打個標簽，下次會給你推送類似內容。

3，基于地理位置的同城推薦。這個也很容易理解，就是系統會根據你的地理位置，推送附近的用戶給你。這個抖音快手都有，也是放在比較重要的位置。基于地理位置服務，可以衍生很多外延的機會出來，比如線下商家可以通過這個去提供商業服務。所以這塊也是任何平臺都不會放棄的。

三、怎么玩轉視頻號?有什么技巧?

在講到視頻號的玩法和技巧之前，我想先講下人設定位這個話題。我們在看到一個平臺的機會，明白了新平臺的運作機制后。

1，首先該考慮的就是人設定位問題。

簡單說，你是做什么的?你可以給用戶提供什么樣的產品和服務?通常，我們給別人做個人ip打造，都是基于個人資源去做變現，以職業去做延伸。比如你是做紅酒的，那么你的定位就是紅酒品鑒師，教大家怎么選購紅酒，紅酒的逼格文化等等。比如你是做成人用品的，你可以定位是性用品體驗師，給別人講解情趣用品在夫妻情侶關系的作用，選用什么樣的好產品，更有趣更健康等等。

2，興趣擅長點。如果你只是對短視頻有興趣，并不想從職業上去變現。那么，還有一條路線是挖掘自己的興趣、擅長點去打造。

比如你擅長打麻將，人設可以是麻將精，ok，內容可以實拍你打麻將的技巧以及打麻將中的娛樂趣事。比如你喜歡看書，人設就可以是書評者，每次看完給大家分享看書的心得感悟，推薦好書等等。都說三百六十行，行行出狀元。其實任何行業，放到中國這個巨量市場總數都不會少，建議在思考人設定位的時候，一定要注重重度垂直細分這個準則。當你內容火了，這個領域的各種資源就會向你靠攏，變現其實也不是太大的問題。

3，關于內容輸出。很多人說，我定位了，可是沒團隊不知道拍什么怎么辦?在這里教大家一個辦法，可以通過愛站或站長網等工具，挖掘垂直細分領域用戶比較關注的話題點(也就是挖掘長尾詞)，然后分類整理成一條條的核心標題，最后通過百度、知乎、微博、公眾號等工具，去搜索整理成有用且深度的內容做成腳本，最后真人出鏡視頻化就好了。

4，關于運營技巧。上文有講到系統的分發推薦邏輯，一個是社交關系鏈+用戶喜好+中心化推薦+位置推送等。所以，我們在開始做內容的時候，一定要專業某一個細分領域內容，不要東一榔頭西一棒槌。讓系統給你打上垂直細分標簽。

新發布的內容，可以讓身邊朋友微信好友去點贊評論完播，這三個指標是任何平臺都非常重視的，代表你的作品對用戶是歡迎度，所以為了更好的提供完播率，前期視頻可以做短一些，或在標題描述里面提醒用戶看完。視頻內容最后可以提醒用戶隨手點贊支持引導用戶評論，或者設計一個梗，讓用戶有主動評論的欲望。

當一個新視頻做好以上的動作，數據比較好看，系統就會幫你推送到更多的用戶觀看，這樣你就“破圈”了，你的六度人脈就會被打開，你的朋友的朋友，朋友的朋友的朋友都有可能看到，如果你的內容出色，相信會吸引越來越多的人關注你。那么，你不管是通過把用戶導入到私人微信，還是引導到公眾號或者小程序，都可以去變現了。

最后，祝大家能把握微信這一巨大的流量池，做好視頻號，現在還沒有公測，是非常好的紅利期，假如抓住了這一波機會，未來是有可能實現彎道超車的。

作者：洪大寬 微信：13928948837