微信調(diào)整公眾號分成比例，分成收入不設(shè)上限

為了鼓勵原創(chuàng)作者和小程序、小游戲開發(fā)者，微信再次釋放政策利好消息。

5月31日，微信官方表示，2019年6月1日起，將要調(diào)整微信小程序流量主和公眾號流量主的廣告分成比例。這也是時隔超10個月后，微信在流量主分成比例上的重大調(diào)整。

更鼓勵創(chuàng)意小游戲
這一次調(diào)整，小程序（小游戲）廣告收入分成比例分兩種情況：1.創(chuàng)意小游戲：單日廣告收入流水200萬以內(nèi)的部分，開發(fā)者可獲其中70%；單日廣告收入流水超過200萬的部分，開發(fā)者可獲其中50%，不設(shè)上限。2.普通小程序/小游戲：開發(fā)者按單日廣告收入流水的50%比例分成，不設(shè)上限。

示例：假設(shè)單日廣告收入流水為150萬元，那么創(chuàng)意小游戲及普通小程序/小游戲的收益情況如下。注：創(chuàng)意小游戲是指在玩法、美術(shù)、劇情、音樂方面擁有高創(chuàng)新性的小游戲，在其名稱下方有獨有的“創(chuàng)意”標(biāo)識。

微信小程序的分成比例政策已經(jīng)經(jīng)過多次調(diào)整。去年7月底，微信官方表示，當(dāng)年8月1日至12月31日期間，小程序（含小游戲）流量主的廣告收入分成比例進行調(diào)整，單日廣告流水10-100萬區(qū)間的部分，開發(fā)者可獲得的分成由原來流水的30%上調(diào)到50%。這回的具體調(diào)整如下：單日廣告收入流水100萬元以內(nèi)（含）的部分，開發(fā)者可獲其中50%；單日廣告收入流水超過100萬元的部分，開發(fā)者可獲其中30%

示例小程序單日廣告收入流水為50萬元

微信小程序推出來后，經(jīng)過了很長時間的沉寂。之后通過小游戲引爆，隨之而來的才是商業(yè)化。在跳一跳試點麥當(dāng)勞和耐克兩家品牌廣告后，小游戲于去年3月14日正式啟動招商，之后又嘗試了安卓道具內(nèi)購和小游戲廣告組件等變現(xiàn)方式。如今，經(jīng)過小游戲的試驗，小程序已經(jīng)支持Banner廣告、激勵式廣告、插屏廣告（暫未對游戲類目開放）三大廣告組件。

加上之前以及今天的調(diào)整可以看出，小程序的商業(yè)化運營越來越精細(xì)，而給開發(fā)者的分成比例也越來越可觀。但其中也有側(cè)重點，小游戲依然是小程序變現(xiàn)的主力。在年初的微信公開課上，張小龍就曾表示，小游戲很賺錢，但是他還不是很滿意。因為在他看來，小游戲是各種創(chuàng)意的載體，而不是單純的游戲，于是加大對創(chuàng)意小游戲的鼓勵，也就是意料之中的事情了。

對于小程序來說，微信團隊對它有更大的耐心，希望它成為各種信息的載體，那么它的商業(yè)化應(yīng)該是一個更為豐富但不那么著急的事情。

公眾號廣告分成不設(shè)上線
除了小游戲，這一次微信還著重加大對原創(chuàng)作者的鼓勵。

微信表示，2019年6月1日起，公眾號原創(chuàng)文章流量主按照原創(chuàng)文章單日廣告收入流水的70%比例分成，不設(shè)上限。這意味著，那些優(yōu)質(zhì)文章將會得到更多的收入。舉例來說，如果公眾號原創(chuàng)文章單日廣告收入流水為10萬元，文章創(chuàng)作者可獲得70%，即7萬元（稅前）。此外，近期公眾號流量主的開通門檻也從關(guān)注用戶5000人調(diào)整優(yōu)化為500人。這些變化都意味著，微信正在不斷給原創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容釋放更多利好。

目前，微信公眾號已開放底部廣告、文中廣告、返傭商品CPS廣告、互選廣告（僅對受邀公眾號開放）四大流量位。

背靠微信流量的公眾號出現(xiàn)后，成為了很多自媒體人的福音，也促成了很多擁有千萬粉絲的大號的誕生。不過，隨著各種內(nèi)容渠道越來越多以及頭部效應(yīng)的加劇，微信公眾號也面臨打開率下降、朋友圈過度分享等諸多問題。為此，公眾號也經(jīng)過多次調(diào)整，改版為信息流形式，將點贊改為在看，推出在看個人主頁等。不過，在張小龍看來，這些做法其實只是在改變用戶的閱讀習(xí)慣。

而公眾號閱讀量下降的本質(zhì)原因在于，內(nèi)容不夠有吸引力。“幾年下來，一個是用戶他可能接觸信息的渠道更多了，另外一個我們在內(nèi)容的質(zhì)量上沒有持續(xù)性的話，這里與用戶的聯(lián)系確實會有所降低，”張小龍解釋，“這里面有一個很大的問題，并不是我們改版怎么改的一個問題。對于改版來說只是幫助用戶重新梳理一下他的閱讀方式。問題的本質(zhì)是，這些內(nèi)容有沒有吸引力。”

在加入社交推薦、原創(chuàng)推薦，以及如今的真金白銀補貼后，這或許會再次燃起創(chuàng)作者生產(chǎn)好文章的熱情。