今日頭條轉(zhuǎn)型做智能社交：騰訊微信會(huì)怕嗎？

今日頭條真的成為“頭條”了。

11月22日今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)上，看似文弱的技術(shù)男張一鳴，款步走到舞臺(tái)中央，他知道，這一刻全球可能有上億人正在盯著他全神貫注：就是這個(gè)“瘦弱”男人，所創(chuàng)辦的新媒體集團(tuán)，改變了中國(guó)傳媒行業(yè)，甚至足以撼動(dòng)全球傳媒行業(yè)...于是張一鳴露出他那“自來(lái)笑”的表情，開(kāi)始了他的演講：120萬(wàn)個(gè)頭條號(hào)，日均發(fā)布50萬(wàn)條內(nèi)容，達(dá)48億次內(nèi)容消費(fèi)，旗下短視頻產(chǎn)品日均總播放量過(guò)100億。

張一鳴還說(shuō)：今日頭條已成為第一智能內(nèi)容平臺(tái)。媒媒噠君知道，這個(gè)第一，是在全球范圍內(nèi)。

他剛剛演講了不到3分鐘，所說(shuō)的這幾個(gè)數(shù)據(jù)，每一條都足以成為一個(gè)大頭條。當(dāng)然，他沒(méi)打算停下來(lái)。

張一鳴要走向全球，今日頭條投下重金，在美國(guó)、巴西、日本、印尼等全球各個(gè)國(guó)家布局。

今日頭條全部平臺(tái)目前有1億多作者，比如微頭條、悟空問(wèn)答、抖音、火山小視頻、內(nèi)涵段子、musical.ly、topbuzz、圖蟲(chóng)等等。 而在今年7月31日，有數(shù)據(jù)顯示微信公眾號(hào)達(dá)到2000萬(wàn)個(gè)。這正是，矩陣遍地開(kāi)花和一拳難敵四手的鮮明對(duì)比。

短視頻

談起短視頻，張一鳴更來(lái)勁了。2016年9月，今日頭條宣布10億元，用于扶持短視頻創(chuàng)作者，但其實(shí)上花了更多，張一鳴還氣兒氣兒的諷刺了其他友商平臺(tái)宣布的補(bǔ)貼金額有些夸張，說(shuō)的誰(shuí)呢？

今年，張一鳴索性沒(méi)宣布補(bǔ)貼多少億元給短視頻創(chuàng)作者，什么意思呢？有媒體認(rèn)為，這10億拿去補(bǔ)貼悟空問(wèn)答了。

媒媒噠卻不這么認(rèn)為：不宣布金額，并不代表不補(bǔ)貼，而是無(wú)！上！限！也就是說(shuō)，短視頻無(wú)上限補(bǔ)貼，悟空問(wèn)答先補(bǔ)貼10億試試水。畢竟，問(wèn)答怎么可能有視頻的地位重要呢？

既然談到補(bǔ)貼，那就好好談?wù)劙伞?br />
補(bǔ)貼好像已經(jīng)成為一個(gè)新媒體平臺(tái)的硬性標(biāo)簽了，哪家不宣布個(gè)金額好像沒(méi)法開(kāi)張一樣。

11月8日，騰訊宣布騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)開(kāi)張營(yíng)業(yè)，該平臺(tái)“一鍵分發(fā)”到微信、QQ、QQ空間、瀏覽器、快報(bào)、騰訊新聞、騰訊視頻、應(yīng)用寶、NOW直播、全民K歌等流量平臺(tái)，這是給流量。騰訊還推出“三百億計(jì)劃”，即100億流量、100億資金和100億產(chǎn)業(yè)資源，全面扶植內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，這是給錢(qián)給資源。
早在2016年，百家號(hào)就宣布直接投入10億直接分給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，還要分100億廣告分潤(rùn)。
新浪微博的“自媒體計(jì)劃”也是實(shí)施了好久了。
阿里大魚(yú)號(hào)更是悶聲發(fā)大錢(qián)，僅僅10月份大魚(yú)獎(jiǎng)金就發(fā)出去2000萬(wàn)元。
然而，媒媒噠君了解后發(fā)現(xiàn)，新媒體領(lǐng)域的“大錢(qián)”還是在微信公眾號(hào)上，不算廣點(diǎn)通、贊賞等收入，僅僅廣告、軟文發(fā)布一項(xiàng)，年收入超過(guò)1000萬(wàn)的微信公眾號(hào)就數(shù)不勝數(shù)，咪蒙公眾號(hào)只發(fā)一篇軟文就72萬(wàn)元，讓媒媒噠哈喇子差點(diǎn)流到地上。

粉絲

其實(shí)早在2015年的夏天，媒媒噠君在和今日頭條高管溝通的時(shí)候就得知，“粉絲”一直是今日頭條最感到危機(jī)的地方。與微信公眾號(hào)的“訂閱”機(jī)制相比，今日頭條的“自動(dòng)推薦”機(jī)制，容易使得頭條號(hào)流量很大，卻沒(méi)幾個(gè)粉絲沉淀下來(lái)。

但是媒媒噠君沒(méi)想到，今日頭條做好“粉絲”的決心居然如此之大：

首先，在今日頭條全屏最為黃金的位置“頻道左側(cè)”新增了上線了“關(guān)注”頻道。這個(gè)關(guān)注頻道基本上轉(zhuǎn)變了今日頭條的整體閱讀習(xí)慣。

其次，張一鳴前面說(shuō)推出“千人百萬(wàn)粉計(jì)劃”，今日頭條高級(jí)副總裁趙添后腳就直接表示，智能分發(fā)和粉絲分發(fā)是今日頭條未來(lái)發(fā)展的雙引擎，悟空問(wèn)答和微頭條兩個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面上的“關(guān)注”異常顯眼。

用智能分發(fā)幫創(chuàng)作者帶來(lái)粉絲，然后在把粉絲分發(fā)當(dāng)做一個(gè)新戰(zhàn)略，以此對(duì)標(biāo)粉絲強(qiáng)大的微信公眾號(hào)。今日頭條這一招棋，很高明。

可以想象，微信公眾號(hào)在這種沖擊下，會(huì)不會(huì)也推出“智能分發(fā)”呢？媒媒噠君認(rèn)為，會(huì)，其實(shí)已經(jīng)有了，比如看一看、搜一搜、朋友剛讀過(guò)等功能都是智能分發(fā)的影子。

但是，張小龍先生是一個(gè)有“精神潔癖”的人，讓微信公眾號(hào)全部哪怕一半兒變成智能分發(fā)，他是不會(huì)接受的，但是不斷強(qiáng)化看一看等功能是非常有可能的。

其實(shí)細(xì)想一下，朋友圈里的內(nèi)容，本身就是一個(gè)極其強(qiáng)大、精準(zhǔn)的智能分發(fā)系統(tǒng)。你的微信好友是你選擇的，但是他們發(fā)什么朋友圈內(nèi)容是你無(wú)法控制的，當(dāng)成百上千個(gè)好友基于自己的“興趣”在發(fā)布內(nèi)容，那這個(gè)內(nèi)容基本上就可以代表人性了。所以，微信會(huì)放任朋友圈占據(jù)公眾號(hào)至少3成的流量。
從智能推薦到智能社交

談起智能分發(fā)、智能推薦，張一鳴是最得意和得益的。他說(shuō)“從成立那天起，今日頭條一直是智能推薦最早的、最積極的探索者”。

智能的好處就在于，隨著時(shí)間天長(zhǎng)日久，推薦的內(nèi)容會(huì)越來(lái)越精準(zhǔn)。但是，就在整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)都要做“智能分發(fā)”的時(shí)候，張一鳴卻說(shuō)“下一步，我們將從智能分發(fā)時(shí)代走向智能分發(fā)和粉絲分發(fā)相結(jié)合的智能社交時(shí)代，我們相信這也是社交媒體的2.0時(shí)代”。

在智能社交推薦的模式下，今日頭條上粉絲對(duì)創(chuàng)作者更具有粘性，更加認(rèn)同，產(chǎn)生付費(fèi)行為的概率也大大提升。粉絲變成客戶爸爸，就出現(xiàn)了內(nèi)容電商、打賞等形式。因此張一鳴認(rèn)為：“付費(fèi)用戶才是內(nèi)容變現(xiàn)環(huán)節(jié)中最有價(jià)值的部分...接下來(lái)，今日頭條也會(huì)在內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行嘗試...陸續(xù)推出原創(chuàng)付費(fèi)類產(chǎn)品。”

媒媒噠結(jié)語(yǔ)

張一鳴和今日頭條以“做最懂你的信息平臺(tái)，連接人與信息”為使命，馬化騰也早就說(shuō)過(guò)“騰訊就是做連接的”。兩家都是“做連接”的公司，必將終于殊途同歸。

社交是最具有連接屬性的產(chǎn)品，社交所具備“通吃”的威力在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)公認(rèn)的事實(shí)。好比騰訊，有了社交，什么游戲、互聯(lián)網(wǎng)金融那都是毛毛雨。如今。今日頭條向騰訊的自留地“社交”邁進(jìn)了一步，騰訊會(huì)怕嗎？微信會(huì)起身應(yīng)對(duì)反擊嗎？

管那么多干嘛，沒(méi)什么事情是馬化騰給張一鳴一個(gè)么么噠解決不了的，一個(gè)不夠，就再來(lái)一個(gè)媒媒噠。