京東3C文旅雙11戰報數據發布 中國消費升級趨勢明顯

　　11月12日，京東正式公布京東“11·11全球好物節”整體戰報，京東3C文旅增速迅猛，其中手機銷售額同比增長遠超50%，單價超6000元的筆記本銷量同比增長112%。數碼全品類銷量突破1900萬件，而作為今年雙11京東重點發力的業務之一，圖書文娛和生活旅行的銷售額分別同比增長了80%、184%。通過京東3C文旅的消費數據，印證中國消費升級趨勢的同時，也體現了消費者日益增長的美好生活需要。

　　

　　手機銷售額同比增長遠超50%榮耀成雙11當天銷量銷額的雙料冠軍

　　作為中國最大的線上手機零售平臺，京東手機銷量排行榜備受關注。在今年11月1日0點-11日24點京東手機品類的銷售額同比增長遠超50%，華為、榮耀成為最大的贏家。在雙11當天，華為成為銷售額最快破億的國產手機品牌，而榮耀則成為銷量及銷額的雙料冠軍，這也反映了隨著中國手機品牌的崛起，中國國民在手機領域的消費愈發理性，從追捧國際品牌到信賴國產品牌的轉變。

　　手機銷量TOP10品牌依次為榮耀(Honor)、小米(MI)、Apple、華為(HUAWEI)、魅族(MEIZU)、360、錘子(smartisan)、vivo、三星(SAMSUNG)、OPPO;手機銷額TOP10品牌依次為Apple、榮耀(Honor)、小米(MI)、華為(HUAWEI)、三星(SAMSUNG)、vivo、錘子(smartisan)、魅族(MEIZU)、OPPO、360。

　　手機品牌銷額同比增長TOP10依次為夏普(SHARP)、諾基亞(NOKIA)、美圖(Meitu)、HTC、vivo、錘子(smartisan)、華為(HUAWEI)、榮耀(Honor)、小米(MI)、Apple;手機銷量TOP10單品依次為榮耀 暢玩6、紅米 Note4X、紅米 Note5A、榮耀 8 青春版、榮耀 V9 play、iPhone 8 Plus、榮耀 9、榮耀 暢玩7X、榮耀 暢玩6X、小米 Note3。

　　爆品店鋪銷量TOP5依次為佳滬數碼手機旗艦店、易道手機專營店、牧申手機旗艦店、新松聯手機旗艦店、培新數碼旗艦店;手機品牌旗艦店TOP 5依次為vivo官方旗艦店、OPPO官方直營旗艦店、索尼手機旗艦店、長虹手機旗艦店、諾亞信手機旗艦店。

　　單價超6000元的筆記本銷量同比增長112%高端化消費成趨勢

　　京東作為電腦辦公線上零售的絕對領先平臺，在今年雙11銷售數據依舊亮眼，其中單價在6000元以上的筆記本銷量同比增長112%，這也顯示了隨著中國公眾消費水平的不斷提升，中國消費者在電腦方面的消費也呈高端化趨勢。

　　在雙11期間，京東筆記本整體銷售額同比增長48%，筆記本銷量TOP5品牌依次為聯想(Lenovo)、ThinkPad 、戴爾(DELL)、Apple 、華碩(ASUS);輕薄本銷量突破21萬臺，同比增長99%，銷售額TOP5品牌依次為Apple、聯想(Lenovo)、戴爾(DELL)、ThinkPad 、小米(MI);游戲本銷售額TOP5品牌依次為聯想(Lenovo)、惠普(HP)、戴爾(DELL)、神舟(HASEE)、機械革命(MECHREVO);臺式機銷量TOP5品牌依次為聯想(Lenovo)、戴爾(DELL)、惠普(HP)、華碩(ASUS)、清華同方(THTF)。

　　京東電腦外設品類在雙11期間的總銷量突破356萬件，其中游戲耳機銷售額同比增長398%;體感車銷量同比增長155%。鍵盤鼠標銷售額TOP5的品牌依次為羅技(Logitech)、雷蛇(Razer)、雷柏(Rapoo)、美商海盜船(USCORSAIR)、雙飛燕(A4TECH)。

　　電腦配件的總銷量超過222萬件，其中顯示器銷量TOP5品牌依次為三星(SAMSUNG)、AOC、戴爾(DELL)、飛利浦(PHILIPS)、惠普(HP);顯卡銷售額TOP5品牌依次為七彩虹(Colorful)、華碩(ASUS)、技嘉(GIGABYTE)、索泰(ZOTAC)、影馳;機電(機箱+電源+散熱器)銷售額TOP5品牌依次為航嘉(Huntkey)、酷冷至尊(CoolerMaster)、美商海盜船(USCORSAIR)、安鈦克(Antec)、長城(Great Wall)。

　　辦公品類的總銷量突破1135萬件，其中噴墨打印機銷量同比增長 77%，打印機銷售額TOP5品牌依次為惠普(HP)、愛普生(EPSON)、佳能(Canon)、聯想(Lenovo)、兄弟(brother);文具產品總銷量突破835萬件;1080P全高清投影儀銷售額同比增長193%，投影儀銷售額TOP5品牌依次為極米(XGIMI)、堅果(JmGO)、明基(BenQ)、愛普生(EPSON)、米家。

　　精選商家銷售額TOP5品牌依次為聯想(Lenovo)、戴爾(DELL)、華碩(ASUS)、武極、ThinkPad;精選商家銷售額TOP5店鋪依次為武極電腦DIY旗艦店、神舟游戲本專賣店、雷諾塔組裝電腦旗艦店、MACHENIKE機械師旗艦店、卓品數碼旗艦店。

　　數碼全品類銷量突破1900萬件 智能產品消費習慣日漸普及

　　在今年雙11期間，京東數碼全品類銷售量突破1900萬件，銷售額TOP10品牌依次為Apple、佳能(Canon)、SONY、小米(MI)、斐訊(PHICOMM)、華為(HUAWEI)、微軟(Microsoft)、尼康(Nikon)、普聯(TP-LINK)、Beats。在今年的數碼產品的銷售中，智能家居的銷售增長喜人，銷售額同比增長了202%。智能產品已非早前的噱頭產品，而是實實在在成為了中國消費者生活中的一部分，幫助中國的老百姓真正的感受到智能時代為生活帶來的便利。

　　平板電腦銷售額TOP5品牌依次為Apple、微軟(Microsoft)、華為(HUAWEI)、榮耀(Honor)、聯想(Lenovo);

　　智能穿戴銷售額TOP10品牌依次為Apple、小米(MI)、華為(HUAWEI)、小天才、榮耀(Honor)、360、HTC、AMAZFIT、三星(SAMSUNG)、小尋;智能家居的銷售額TOP10品牌依次為小米(MI)、斐訊(PHICOMM)、米家(MIJIA)、玩客云、榮耀(Honor)、360、螢石、小蟻、科大訊飛(iFLYTEK)、創維(Skyworth)。

　　網絡設備銷售額TOP10品牌依次為斐訊(PHICOMM)、普聯(TP-LINK)、小米(MI)、華碩(ASUS)、網件(NETGEAR)、華為(HUAWEI)、榮耀(Honor)、騰達(Tenda)、水星(MERCURY)、極路由;電子教育銷售額TOP10品牌依次為Kindle、步步高(BBK)、SONY、小天才、小霸王、卡西歐(CASIO)、優學派、掌閱(iReader)、飛利浦(PHILIPS)、愛國者(aigo)。

　　影像銷售額TOP10品牌依次為佳能(Canon)、SONY、尼康(Nikon)、大疆(DJI)、富士(FUJIFILM)、適馬(SIGMA)、GoPro、卡西歐(CASIO)、INSTAX、松下(Panasonic);耳機銷售額同比增長105%，其中銷額TOP5品牌依次為beats、SONY、博士(BOSE)、森海塞爾(Sennheiser)、鐵三角(Audio-technica)。音箱銷售額TOP5品牌依次為漫步者(EDIFIER)、博士(BOSE)、JBL、惠威(HiVi)、SONY;

　　手機配件銷售額TOP10品牌依次為小米(MI)、閃迪(SanDisk)、三星(SAMSUNG)、品勝(PISEN)、羅馬仕(ROMOSS)、華為(HUAWEI)、綠聯(UGREEN)、愛國者(aigo)、億色(ESR)、榮耀(Honor);

　　精選商家銷售額TOP5店鋪依次為科族數碼專營店、云星平板精品專營店、小狗攝影旗艦店、大有元亨數碼旗艦店、微軟數碼平板專營店;精選商家銷量TOP5店鋪依次為圖拉斯旗艦店、第一衛旗艦店、品勝數碼旗艦店、科凌官方旗艦店、三力浦旗艦店。

　　圖書、生活旅行業績增速喜人 中國百姓日益重視精神生活的提升

　　隨著中國國民消費水平的不斷提升，消費者網購已經不僅僅局限于物質消費，對于圖書、生活旅行等精神層面的消費需求也呈現了高速增長的態勢。在今年的京東雙11期間，圖書文娛銷售碼洋超23億元，銷售額同比去年增長了80%。

　　生活旅行業務銷售額同比增長184%，雙11當日0點至2點生活旅行整體銷售額同比增長超過500%;雙11當日生活旅行業務整體銷售額同比去年增長440%;雙11期間生活業務銷售額同比去年同期增長474%，出境游產品總銷額比平日增長458%，預訂五星級酒店的女性用戶量同比增長240%，生活服務業務銷售額同比去年同期增長5351%。

　　線上線下聯動 “無界零售”創新中國消費體驗

　　作為京東3C文旅重點項目之一，3C文旅零售創新業務部也在今年雙11期間表現的極為出色，成功地踐行了集團“無界零售”的戰略布局，在方便消費者購物的同時，也為消費者提供了很多近距離體驗新品的機會。截止11月11日京東之家&京東專賣店共計開店160家，11號當天新開業門店21家，雙11期間共計開業33家。

　　同時，京東之家&京東專賣店也日益成為品牌商們最為看重的渠道資源，雙11期間京東之家&京東專賣店銷售額排名前5的手機品牌依次為華為、Apple、小米、榮耀、三星;數碼品類銷售額TOP5品牌是Beats、Apple、小米、BOSE、尼康;電腦品類則依次為聯想、戴爾、華碩、惠普、ThinkPad。

　　京東運營商業務增長迅猛 辦號卡同比增長134%

　　隨著手機5G時代即將來臨，京東提前加碼運營商業務布局，助力智能連接、萬物互聯的時代到來。在今年雙11期間，京東辦號卡同比增長134%，參與購物贈送流量用戶數同比增長153%，參與購物送流量商家數同比增長139%，裝寬帶環比增長308%，三大運營商商家店鋪訂單量環比增長200%。

　　透過京東3C文旅雙11的整體銷售數據，揭示中國民眾消費升級趨勢明顯，無論是客單價的提升，還是對個性化、品質化的消費需求，都在印證著中國消費者追求更高層次的消費體驗。作為中國3C最大的線上零售平臺，京東3C文旅也在不斷提升自身的服務水平，打造包括京東之家在內多樣化的消費體驗場景，進一步助推中國消費的持續升級。