用短視頻串聯(lián)音樂、情感與故事 「三感video」完成2000萬元A輪融資

　　情感化故事短視頻要找到讓粉絲產(chǎn)生情感共鳴的記憶點(diǎn)，形成記憶符號(hào)。

　　

　　36氪獲悉，專注故事短視頻的“三感 video”已完成 2000 萬元 A 輪融資，本輪融資由辰海資本、梅花天使領(lǐng)投，融資將用于進(jìn)一步的內(nèi)容搭建和品牌運(yùn)營。此前，三感 video 曾獲得同道大叔和光源創(chuàng)投的天使輪融資。

　　三感 video 成立于 2016 年 12 月，創(chuàng)始人阿當(dāng)為前比鄰合伙人，核心團(tuán)隊(duì)則在網(wǎng)生內(nèi)容領(lǐng)域從業(yè)多年，曾于一年內(nèi)推出過《江南皮革廠》等系列網(wǎng)絡(luò)大電影，累計(jì)發(fā)行 40 余部網(wǎng)大。三感 video 旗下品牌包括三感故事和北斗影業(yè)，根據(jù)卡思數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，三感音樂故事在近期全網(wǎng)的生活資訊類短視頻中排名第一，目前全網(wǎng)總播放量約 8 億次，粉絲數(shù) 200 萬左右。

　　從兩年前的興起到現(xiàn)在，短視頻行業(yè)已經(jīng)相對(duì)紅海，頭部 CP 吃盡流量紅利，這個(gè)賽道的玩家都在考慮將視頻內(nèi)容盡可能垂直化，以獲取更多的市場空間。阿當(dāng)則認(rèn)為，當(dāng)前短視頻還處在紅利期，三感 video 一直在思考的問題是，如何在紅利期中更多地獲取用戶價(jià)值，并實(shí)現(xiàn)品類形式的差異化。“一條、二更等內(nèi)容平臺(tái)已經(jīng)完成了對(duì)生活、人物等短視頻大熱門類別的頭部占領(lǐng)，我們不想去盲目追隨一條、二更的模式。”

　　基于這些考量，三感 video 選擇了團(tuán)隊(duì)最擅長的情感音樂作為切入點(diǎn)，目標(biāo)受眾人群主要是 1、2 線城市的 90 后、00 后，試圖通過大眾耳熟能詳?shù)囊皇赘鑱肀磉_(dá)一個(gè)故事，如《告白氣球》、《突然好想你》、《從前慢》等。內(nèi)容則關(guān)乎年輕群體的感情狀態(tài)，異地戀、校服到禮服、畢業(yè)卻分手、父愛……三感 video 認(rèn)為，愛情親情友情都是平凡的都市年輕人會(huì)經(jīng)歷的，所以任何一種感情都是三感想輸出、表達(dá)的內(nèi)容。

　　

　　內(nèi)容制作方面，三感 video 目前保持一周三更的頻率，除三感音樂故事外，團(tuán)隊(duì)還孵化了《三感初體驗(yàn)》、《拜見殿下》等 10 檔短視頻節(jié)目，均為一周三更。單集內(nèi)容片長在 5 分鐘左右，制作周期通常為 1 周，全網(wǎng)分發(fā)渠道約 40 個(gè)。

　　讓用戶從海量的內(nèi)容庫里點(diǎn)開一個(gè)短視頻，不是一件難事，難的是如何讓用戶形成較為深刻的記憶。換句話說，看視頻容易，走心走腎難，形成 IP 更難。阿當(dāng)告訴 36氪，“三感”即感知、感悟和感動(dòng)，三感故事想要做短視頻版的《從你的全世界路過》，“情感化故事短視頻要找到讓粉絲產(chǎn)生情感共鳴的記憶點(diǎn)，形成記憶符號(hào)。”

　　關(guān)于商業(yè)變現(xiàn)，短視頻領(lǐng)域的玩家仍在摸索，目前的模式大多為平臺(tái)分成、廣告植入和粉絲變現(xiàn)。阿當(dāng)認(rèn)為：“短視頻是一個(gè)持續(xù)化的過程，但有著清晰的類似金字塔一樣的內(nèi)容架構(gòu)，從底層的廣告到電商，到影視文化乃至品牌 IP 的演變。三感則瞄準(zhǔn)的是金字塔頂端的 IP 價(jià)值。”在內(nèi)容和 IP 跑通后，三感 video 會(huì)開發(fā)渠道合作、內(nèi)容分發(fā)、藝人培養(yǎng)、視頻定制、線下延伸等多層次變現(xiàn)。

　　負(fù)責(zé)此次投資的梅花天使吳世春表示，“情感短視頻是具有高傳播性、高粉絲粘性、高付費(fèi)變現(xiàn)能力的品類，而三感具有持續(xù)推出高質(zhì)量短視頻內(nèi)容的能力。”辰海資本合伙人王維瑋則表示，“做文化內(nèi)容需要突出情感和創(chuàng)造力，三感 video 目前很好地呈現(xiàn)了這兩方面表達(dá)的潛力，與辰海資本投資的文化內(nèi)容與消費(fèi)的矩陣有很多合作的契機(jī)。”