Google對(duì)於重複內(nèi)容的建議

Google 線上問答 – 重復(fù)內(nèi)容(2016年6月16日)

從此次的問答影片當(dāng)中可以看到，Google的Andrey Lipattsev非�？隙ǖ卣fGoogle對(duì)于重復(fù)內(nèi)容并不會(huì)給予懲罰。

我們認(rèn)為，他想表達(dá)的應(yīng)該是想讓大家了解到，如果Google認(rèn)為你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容并不是獨(dú)一無二的，同時(shí)你的排名也不在你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之上，此時(shí)并不表示Google就是根據(jù)你頁(yè)面的重復(fù)性而懲罰你，因而降低你的排名。

另外，在影片當(dāng)中John Meuller也提到一點(diǎn)，Google會(huì)根據(jù)哪些人在那些地方搜尋那些關(guān)鍵字而給予他們最接近他們需求的內(nèi)容顯示結(jié)果出來，因此即使是重復(fù)的內(nèi)容，也是會(huì)被搜尋到的。

針對(duì)重復(fù)內(nèi)容，Google這次發(fā)布的內(nèi)容品質(zhì)準(zhǔn)則解惑了我們以往對(duì)于這個(gè)”重復(fù)內(nèi)容”的一些迷思：

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Google并不會(huì)懲罰重復(fù)內(nèi)容

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內(nèi)容的獨(dú)特性與具有附加價(jià)值的內(nèi)容Google會(huì)給予獎(jiǎng)勵(lì)

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Google會(huì)自動(dòng)過濾掉重復(fù)的內(nèi)容，盡量提供單一內(nèi)容給使用者

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若你的網(wǎng)站內(nèi)容都是重復(fù)的，極有可能會(huì)減緩Google收錄你網(wǎng)站內(nèi)容的速度

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XML Sitemap 是幫助Google快速發(fā)現(xiàn)你新增網(wǎng)站內(nèi)容的方法

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Google希望你能透過他們所發(fā)表的這些內(nèi)容規(guī)範(fàn)，使你專注于提供使用者更好的內(nèi)容品質(zhì)

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對(duì)于SEO來說，假如你的內(nèi)容沒有獨(dú)特性或是具有價(jià)值，大量的文章內(nèi)容并不會(huì)對(duì)你的排名有所幫助。


由此可知，對(duì)于Search Engine Optimization的最佳策略來說，就是不要在盲目的製造大量的重復(fù)內(nèi)容，不要讓Googlebot抓取你的網(wǎng)站同時(shí)，不斷在降低你頁(yè)面的分?jǐn)?shù)，導(dǎo)致你的網(wǎng)站整體質(zhì)量都會(huì)往下沉淪。

重復(fù)內(nèi)容的最佳范例

大家肯定對(duì)重復(fù)內(nèi)容所帶來的”懲罰”感到非常的困惑，因?yàn)镚oogle說明了重復(fù)內(nèi)容不會(huì)受到懲罰，但排名卻有可能會(huì)因此受到影響。

Google在所釋出的指南當(dāng)中也有提到這部分：

雖然內(nèi)容是復(fù)製的，但其中有些句子或詞匯有被經(jīng)過替換修改。這樣子的修改會(huì)導(dǎo)致復(fù)製的文章非常難找到完全一樣的內(nèi)容，Google會(huì)稱這樣子的做法為”最小差異的復(fù)製” – 2017年3月Google搜索品質(zhì)評(píng)估指南

在2015年10月6日的Google線上問答當(dāng)中，Google的John Mueller也透漏了一些例子：

重復(fù)內(nèi)容不會(huì)被懲罰排名，但Google確實(shí)會(huì)對(duì)這些重復(fù)內(nèi)容做一些事情，那就是降低它的權(quán)威性。

什么是重復(fù)內(nèi)容?

Google對(duì)于重復(fù)內(nèi)容的定義如下：

重復(fù)內(nèi)容通常指的是完整匹配或非常相似于其他網(wǎng)域當(dāng)中網(wǎng)站內(nèi)容的那些頁(yè)面。

這意思就是說在2017年，你如果繼續(xù)復(fù)製別人網(wǎng)站上的內(nèi)容發(fā)表到你網(wǎng)站上面，無論是新聞稿拉、新聞拉或是其他的內(nèi)容，那你的網(wǎng)頁(yè)肯定很難會(huì)出現(xiàn)在Google的SERP搜尋結(jié)果當(dāng)中。

從Google發(fā)布的指南與線上問答可以看得出，Google并不喜歡說重復(fù)內(nèi)容會(huì)被”懲罰”，但如果你的網(wǎng)站完全是由復(fù)製而來的內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)的話，那么Google也不希望這些復(fù)製頁(yè)面的排名會(huì)高于更具有權(quán)威價(jià)值的頁(yè)面之上。

如果你有很多個(gè)網(wǎng)站都在發(fā)表相同的內(nèi)容，不管是產(chǎn)品或文章，這對(duì)你的排名絕對(duì)不會(huì)是好事情。

我們都了解，Google的目的一直都是不斷在提升他們給予使用者最好的搜尋結(jié)果，因此這樣的做法我們并不訝異。

所以重復(fù)內(nèi)容的網(wǎng)站會(huì)變成：

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排名并不會(huì)提高反而往后網(wǎng)站的內(nèi)容都會(huì)更低

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Googlebot抓取的速度會(huì)更久更慢

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塬本好的排名也可能會(huì)因此降低

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你的網(wǎng)站甚至?xí)�被加入”垃圾網(wǎng)站人工介入處理”的項(xiàng)目當(dāng)中

最后，你的網(wǎng)站甚至?xí)�遭受到Google熊貓演算法的懲罰。

最好的做法就是，不要去復(fù)製貼上那些在Google排名很高的頁(yè)面內(nèi)容，如果你的頁(yè)面內(nèi)容是自動(dòng)產(chǎn)生的頁(yè)面，這對(duì)你的權(quán)威性并不會(huì)有任何的提升，更別提排名了。

Google會(huì)希望給予那些有獨(dú)特性、相關(guān)性、權(quán)威性、有價(jià)值性，或是一直不斷更新內(nèi)容的頁(yè)面更多的獎(jiǎng)勵(lì)。

如果你希望你的排名能夠一直在搜尋結(jié)果的第一名或是很前面的位置，那最好的方式就是動(dòng)手開始建立獨(dú)立的塬創(chuàng)內(nèi)容，而且是越多越好。

什么是樣版內(nèi)容?

樣板內(nèi)容就是剛剛我們提過Google內(nèi)容準(zhǔn)則指南當(dāng)中提到的”最小差異的復(fù)製”。

假如你有一項(xiàng)產(chǎn)品分別有12種顏色，而每一種顏色你都有一個(gè)不同的網(wǎng)址頁(yè)面，但是除了圖片中的產(chǎn)品顏色不同之外，其余的內(nèi)容幾乎是一模一樣的時(shí)候，此時(shí)這些頁(yè)面就是樣板內(nèi)容，也就是重復(fù)內(nèi)容。

如果你的網(wǎng)站當(dāng)中具有非常多非常相似的頁(yè)面內(nèi)容，那么Google將會(huì)非常難以選擇哪個(gè)頁(yè)面是最好的，同時(shí)這也會(huì)影響到所有的相似頁(yè)面的排名。

復(fù)製主要內(nèi)容

復(fù)製的內(nèi)容并不是長(zhǎng)久之計(jì)，獨(dú)特的文章才是。

在Google于2017年03月所發(fā)表的2017年3月Google搜索品質(zhì)評(píng)估指南當(dāng)中說了關(guān)于復(fù)製主要內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，我這裡中英對(duì)照來解釋一下：

7.4.5 Copied Main Content

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7.4.5 復(fù)製主要內(nèi)容

每個(gè)頁(yè)面都需要主要內(nèi)容。從另一單一來源沒有經(jīng)過時(shí)間、努力、專業(yè)所創(chuàng)造出來的內(nèi)容就是復(fù)製。

復(fù)製的意思就是從別的來源”參考”來的內(nèi)容并沒有產(chǎn)生其他的衍生價(jià)值給使用者。

如果幾乎所有頁(yè)面都是復(fù)製的內(nèi)容，你要想一想：

為什么要這么做?

目的在哪裡?

這對(duì)使用者有什么價(jià)值?

這頁(yè)面為什么應(yīng)該存在?

為什么人家要看你的復(fù)製網(wǎng)站而不是塬本的網(wǎng)站?

如果你的網(wǎng)站內(nèi)容是不需要花費(fèi)時(shí)間努力就能創(chuàng)造出來的，那你的網(wǎng)站內(nèi)容就會(huì)被評(píng)為是最低分的價(jià)值，縱使你在頁(yè)面下方附上來源也不會(huì)改變什么。

你的網(wǎng)站當(dāng)中有重復(fù)內(nèi)容時(shí)會(huì)有懲罰嗎? 答案是沒有。

Google給了我們一些很明確關(guān)于管理重復(fù)內(nèi)容的說明指導(dǎo)：

Google對(duì)于重復(fù)內(nèi)容的說明指導(dǎo)

Google的John Mueller在Google Webmasters 2014年10月24日的線上問答當(dāng)中明確了指出這當(dāng)圖的運(yùn)作方式。

其中包含兩點(diǎn)：

Google對(duì)于重復(fù)內(nèi)容沒有懲罰。

你并不會(huì)因?yàn)楸粍e人重復(fù)內(nèi)容而遭到懲罰。

Google不斷在說頁(yè)面獨(dú)特性與塬創(chuàng)性，因此Google并不會(huì)被重復(fù)內(nèi)容強(qiáng)迫排名，一個(gè)非常具有價(jià)值的頁(yè)面勝過千萬個(gè)非常沒有價(jià)值的頁(yè)面。

正常來說，Google可以很容易識(shí)別你的網(wǎng)站，同時(shí)找出你網(wǎng)站的最佳頁(yè)面并呈現(xiàn)在搜尋結(jié)果當(dāng)中。

Google希望能夠獎(jiǎng)勵(lì)這些有價(jià)值的頁(yè)面，藉此創(chuàng)造更好的使用者體驗(yàn)。