爆款網絡劇如何誕生？他們是你看不到的網劇幕后制作紅人

　　我們最近常談論的幾部爆款劇，比如《老九門》、《九州·天空城》、《余罪》、《最好的我們》，都是由視頻平臺參與制作的網絡劇。網絡劇日益精良，得益于大量的影視劇專業人才投身于劇集制作中。

　　除了臺前演員的功勞，網絡劇的成功更離不開幕后英雄的努力。網劇是以中心化方式制作的產品，幕后的金牌制作人/導演/編劇是一部劇的主導者，他們往往是一部劇成敗的關鍵。

　　我們從最近大火的30部網絡劇中選出了如下網劇幕后英雄，列出了一個“網劇紅人榜”。他們要么是在網劇領域身經百戰，要么是一戰成名，由他們創作的網劇的商業價值，皆經過市場驗證。

　　平臺方制作人

　　張語芯——愛奇藝

　　

　　張語芯是愛奇藝副總裁、版權管理中心總經理，是著名制片人張紀中之女。

　　愛奇藝2010年上線，張語芯是與愛奇藝創始人龔宇一起進公司的元老級員工。張語芯雖為視頻網站高管，卻實際參與影視劇制作，“制作人”并不是“掛名”。

　　張語芯在愛奇藝主要負責電視劇的版權采購與網絡劇制作。韓劇《太陽的后裔》、《哦我的鬼神大人》、《來自星星的你》、《請回答1988》，大陸劇《花千骨》、《瑯琊榜》等熱劇都由張語芯采購。

　　尤其《太陽的后裔》，在確認該劇由金牌編劇打造之后，張語芯在演員都沒有定下來的情況下，就帶領團隊飛往韓國簽訂合作，實現中韓同步播出�！短�陽的后裔》播出后，愛奇藝付費會員數出現規模增長。

　　2014年被稱為網絡自制劇元年。張語芯聯合小吉祥天打造的《靈魂擺渡》播出一周內點擊量破億，并很快躥到五億，最終在《靈魂擺渡2》的影響下，點擊量進入10億俱樂部。這樣量級的網劇在2014年實屬不易。

　　最近很火的兩部�。骸队嘧铩泛汀独暇砰T》的總制作人就是張語芯，其中《老九門》是張語芯與金牌制作人白一驄、林國華聯合制作的�！队嘧铩返谝患疽�9.5億次播放量收官，第二季播放量為30億。《老九門》在7月底時，突破了30億的播放量。

　　戴瑩——愛奇藝

　　

　　戴瑩來自愛奇藝自制劇開發中心，是愛奇藝自制劇開發中心總經理。

　　戴瑩作為制作人制作的網絡劇包括《我的朋友陳白露小姐》、《滅罪師》、《美人為餡》、《最好的我們》、《老師晚上好》、《心理罪》等。

　　其中，戴瑩與鬼才導演、壹酷文化聯合創始人五百的合作最多，《滅罪師》、《心理罪》、《畫江湖之不良人》都是戴瑩作為制作人、五百做導演制作的網絡劇�！缎睦碜铩返诙�季的視頻網站聯合制片方由愛奇藝變為樂視視頻，導演也換位程浩、秦榛。

　　戴瑩曾介紹，愛奇藝的網劇制作主要分兩種：愛奇藝全資投資、聯合出品，其中全資投資的方式占比更多。原創網劇在整體愛奇藝網劇項目的20%左右，且這一比例正在擴大，而愛奇藝的文學版權庫大概有30多部IP。

　　愛奇藝網劇的創作團隊堪稱華麗：《盜墓筆記》的導演是執導《大鬧天空》的鄭寶瑞;《�；ǖ馁N身高手》的團隊是打造臺版《流星花園》的可米團隊;《靈魂擺渡》的導演是執導《打狗棍》《勇敢的心》的巨興茂;《澀世紀傳說》的導演是執導《妻子的秘密》張哲書;《美人為餡》的團隊是于正團隊;《老九門》的制片人是金牌制作人白一驄、林國華。

　　方芳——騰訊視頻

　　

　　方芳是騰訊視頻電視劇中心副總監，也是騰訊視頻的兩部超級自制網劇《重生之名流巨星》、《九州·天空城》的制作人，《重生之名流巨星》播畢時獲得了20億點擊量。

　　今年6月，企鵝影業對外發布了27部網絡劇項目，其中8部為超級IP改編的網絡劇，將是騰訊視頻的頭部內容，另外19部網劇為類型網絡劇，為中部和長尾項目，且這19部劇中，有超過三分之一的作品來自騰訊互娛下閱文集團的自由文學IP。

　　這27個片單中，有的項目剛剛立項，方芳說，“因為電視劇產業有個制作周期，(網劇)全面爆發期肯定是2017年。”

　　企鵝影業的網劇生產方式是：頭部作品以聯合開發、自己開發為主，中部和長尾項目已定制為主，定制項目由企鵝影業的合作伙伴全權負責。

　　除了自制劇之外，企鵝影業還有其他兩大業務——電影投資和藝人經紀。

　　方芳認為網劇對視頻網站盈利至關重要，“任何一個平臺，尤其是視頻網站，現在占流量最大頭的一定是電視劇，拉會員能力最強的也是電視劇。”

　　2015年時，騰訊視頻首次將國產劇、自制劇都納入到付費體系，同年將HBO的內容放入好萊塢 VIP 后，收費業務增速達 600%。不過當時騰訊視頻的付費基數極小。

　　陳黛蓉——優酷

　　

　　陳黛蓉是優酷自制劇中心總經理，是優酷土豆參與制作的網絡劇《十宗罪》、《劣人傳之詭計》、《午夜計程車》的投資人，網絡劇《孤獨的美食家》、《小野獸花店》的監制。

　　陳黛蓉制作/監制的這幾部網劇的團隊都不俗，可以看出優酷土豆對于網劇的品質要求。

　　《十宗罪》由懸疑片《神的禮物-14日》的導演李東勛執導，曾志偉擔任監制;

　　《劣人傳之詭計》是優酷聯合臺灣金牌制作團隊共同投資拍攝，由金馬獎導演游智煒執導，臺灣偶像劇知名編劇邵慧婷任編劇;

　　《午夜計程車》由日本經典深夜劇《深夜食堂》原班人馬打造;

　　《孤獨的美食家》擁有正版同名日劇授權，制作方之一的派睿萊斯的業務以海外經典藝術產品的引進和改編再制作為主;

　　《小野獸花店》被稱為網絡版“失戀33天”，由導演滕華濤監制;

　　對于視頻網站的運營，陳黛蓉認為版權購買是基礎，自制內容才是門面。

　　今年4月，優酷土豆發布15個重磅網劇片單。

　　制作方制作人/導演/編劇

　　白一驄

　　

　　提起網劇，白一驄的影響可以說是舉足輕重的，他身上的標簽包括編劇、導演、制片人以及慈文影視旗下子公司視驪影視的唯一自然人股東。

　　白一驄和張紀中也同樣有淵源，白一驄畢業后的第一步編劇作品就是張紀中制作的《天龍八部》，是該劇的聯合編劇之一。

　　2014年白一驄以制作人、編劇的身份制作了他的第一步網絡劇作品《暗黑者》，此后，白一驄專注于網絡劇創作，題材偏懸疑、科幻。

　　從平臺合作來看，白一驄的對外合作很開放，騰訊視頻、愛奇藝、樂視網、搜狐、PPTV都有涉及，但一線視頻網站的合作方中，卻沒有看見優酷土豆的影子。

　　

　　(白一驄網劇作品)

　　第一梯隊的視頻網站比如騰訊視頻、愛奇藝往往可以獨立承擔一部網劇制作，打造獨家網劇。而搜狐視頻和PPTV則采用聯合制片的形式。

　　白一驄制作的另一部網劇《老九門》最近大火，愛奇藝與東方衛視在同步播出，被視為“網劇反向輸出給電視臺”，同樣“反向輸出”了的網劇還有《他來了，請閉眼》，是侯洪亮的山影團隊與搜狐視頻聯合制作。

　　那么網劇、電視劇的界限在哪里?一般來講，有視頻網站參與投資、制作的影視劇被外界定義為“網劇”，目前超級網劇的創作團隊已與傳統電視劇無異。

　　在白一驄看來，明星則是一部劇能夠大火的保障：“因為目前國內影視劇還停留在“認臉”的階段，明星是第一位的，這是市場行為。我們在嘗試去培養一個觀眾群，就像《暗黑者》、《執念師》這樣，沒有豪華陣容，觀眾喜歡這部戲完全是出于內容。但更受追捧的，還是像《老九門》這樣的劇�！�

　　五百

　　

　　和白一驄的身份相似，五百既是外界認為的“鬼才導演”，也是網絡視頻內容公司壹酷文化的聯合創始人之一。

　　五百憑借《電影!電影!》、《新年的葬禮》躋身崔永元新銳導演計劃30強。壹酷文化與2014年底成立，2015年而五百指導的第一部網絡劇《心理罪》播出。

　　五百的三部網劇作品《心理罪》、《滅罪師》、《畫江湖之不良人》都是與愛奇藝進行合作，且三部劇都涉及犯罪懸疑題材�！缎睦碜铩返诙�季的聯合制作方換為樂視視頻后，五百也不再作為該系列劇的導演。

　　于正

　　

　　提起近幾年造劇造星都頗有成績的制作人，你一定會想起于正。于正工作室是東陽歡娛影視旗下工作室之一，于正也是東陽歡娛影視全資子公司鶴鳴鐘潤的監事(于正原名余征)。

　　近兩年于正也開始于視頻平臺合作制作電視劇，比如與芒果TV聯合制作的《半妖傾城》、與愛奇藝聯合制作的《美人為餡》。這樣做的好處是可以讓作品更快面世，于正曾經吃過這樣的虧：

　　“《云中歌》帶給我很大的刺激，”于正說，《云中歌》剪完以后，他覺得劇本雖然稍有點問題，但制作很棒，畫面很漂亮，應該會轟動。“但因為我們兩年后才播，你會發現那個畫面已經過時了，因為在《云中歌》片花出來后，所有人都按我們這個調。”

　　“像《半妖傾城》，我從調色和制作上用了一些新手法，但我們30號就播了，就算行內人看完片花想跟著我調，也來不及，我總是第一個的。但如果這個戲一年以后播，肯定有些快播的就超越了�！�

　　目前《半妖傾城》的點擊破8億，《美人為餡》還未上線。

　　侯鴻亮

　　

　　侯洪亮早前供職于山東影視，先后從事攝像、導演工作，后改行制片。侯洪亮在2011年創立了正陽正午陽光影視公司，任企業法人及董事長。但2011年之后，侯洪亮擔任制作人制作的幾部作品《溫州一家人》、《戰長沙》等的制作公司名單中都沒有正午陽光的身影，皆為山東影視作品。

　　直到2014年播出的《父母愛情》開始，東陽正午陽光以聯合制作公司的身份，侯洪亮作為制作人，與山東影視合作，連續推出了幾部熱劇，包括《北平無戰事》、《瑯琊榜》、《偽裝者》、《溫州兩家人》、《他來了，請閉眼》。

　　在2014年山東影視的上市前一天，侯洪亮遞交了辭呈，辭去了山東影視總經理職務，他與孔笙、李雪、孫墨龍等組成的國內頂級制作團隊也悉數加入了正午陽光，成為了該公司股東。此后，正午陽光與山影便成為了合作關系。

　　侯鴻亮說：“今后正午陽光和山影的合作是長期的�！�

　　目前侯洪亮的網劇作品有《他來了，請閉眼》、《鬼吹燈之精絕古城》、《如果蝸牛有愛情》，其中《他來了，請閉眼》是正午陽光與搜狐視頻的合作，山東影視也出現在了聯合制作方里，而《鬼吹燈之精絕古城》、《如果蝸牛有愛情》是正午陽光與企鵝影業的聯合制作作品，山東影視并沒有參與。

　　這之后，正午陽光暫擬拍攝的《歡樂頌2》、《大江東去》也沒有信息顯示將與山東影視合作，正午陽光似乎正在“去山影化”。

　　侶皓吉吉

　　

　　侶皓吉吉是知名編劇、作家海巖之子，以演員身份出道，在2012年與趙寶剛共同執導了電視劇《老有所依》開始轉為導演身份，2015年，他首次獨立執導了首部網劇《ESP異能》，被稱為中國版“星你”。

　　同年，他執導了一部爆款網劇《太子妃升職記》，該劇是由樂視網創始人兼CEO賈躍亭的妻子甘薇持有的樂漾影視制作。因為《太子妃升職記》的成功，侶皓吉吉還被冠上了“網絡新生代最高人氣導演”。

　　侶皓吉吉的下一部網劇《將軍在上》同樣延續了與樂視視頻的合作。

　　唐麗君

　　

　　2015年首播的花千骨，創下200億+的網絡點擊量，讓其制作人唐麗君成為了當年最炙手可熱的制片人之一。同時，唐麗君也是新派系影視公司的董事長。

　　同年，唐麗君制作了企鵝影業參與投資的網絡劇《重生之名流巨星》。唐麗君不僅將《重生之名流巨星》作為單一的影視作品，而是將這一IP做了全產業鏈的開發探索，產品形式還包括游戲、電影、電商、舞臺劇等。

　　這種“一魚多吃”的做法實際上是沿襲于《花千骨》，《花千骨》不僅網絡點擊量驚人，其衍生手游也在10個月內做出了15億的流水，是影游聯動的成功代表，之后很多影視作品、創業項目都希望復制這一模式。

　　實際上這種做法也契合了騰訊對于網絡視頻行業的設想。

　　去9月，騰訊先后成立了企鵝影業與騰訊影業，實際上企鵝影業是騰訊視頻的橫向延伸，類似于優酷土豆、愛奇藝等視頻網站成立的影視公司。而騰訊影業則是騰訊互娛旗下，負責對以IP為核心的全產業鏈發展。

　　目前騰訊視頻拍網絡劇的做派和愛奇藝頗為相似，與名制作人合作，包括唐麗君在內，制作人候鴻亮、編劇嚴歌苓、編劇于正、制作人白一驄都是騰訊視頻的合作對象。這些一線的視頻網絡平臺幾乎悉數拉攏了傳統電視劇行業的主創人才。

　　傳統電視劇與超級網劇的差別只在于投資、制作方的基因，而網絡平臺依靠播出流量、形式優勢可以創造出更多的商業模式。

　　樊斐斐

　　

　　樊斐斐從2014年起任職上影寰亞文化發展有限公司總經理。電視劇《華胥引之絕愛之城》、網絡劇《九州·天空城》是樊斐斐的制片人代表作，《兩生花》是她的總監制代表作。

　　由“九州華胥引”IP改編的大電影《鮫珠傳》已經殺青，樊斐斐為該電影制作人，與導演楊磊繼《九州·天空城》的再次合作。

　　樊斐斐連續的三部作品《華胥引之絕愛之城》、《九州·天空城》、《鮫珠傳》為她鎖定了古裝奇幻風格。

　　《九州·天空城》與《幻城》同為暑期“美瞳”奇幻劇，片中多位主角佩戴美瞳同時成了兩部劇的被吐槽點，但劇集的播放成績卻不錯，截止8月5日，網劇《九州·天空城》已經在騰訊視頻收獲了7.5億次播放量。

　　樊斐斐介紹了，除了影視作品，“九州·天空城”的同名小說、游戲也已經問世，完成了IP的多聯動。

　　《鮫珠傳》——樊斐斐的下一步“九州”系列作品，也將延續《九州·天空城》的IP多聯動形式，將從小說、衍生品、網絡劇、電視劇、影視城、游戲這六個產品對IP進行開發。

　　蔡藝儂

　　

　　蔡藝儂是唐人電影制作有限公司總裁、影視制片人、藝人經紀人，唐人電影成立于1998年，大眾開始熟知“唐人”品牌還要從胡歌主演的《仙劍奇俠傳》說起，那之后，唐人幾乎成了古裝偶像劇制造機。目前公司實體天津唐人影視股份有限公司已在新三板掛牌上市。

　　深耕電視劇產業多年的唐人電影一直未有網絡劇作品，直到2015年，才與搜狐視頻聯合制作了《無心法師》。由于良好口碑，《無心法師》后來又向多家電視臺進行反向輸出。

　　晚入局網絡劇的圈子，實際上是因為蔡藝儂對于影視劇品質的堅持。她曾說過，從05、06年起便有多家視頻網站向唐人邀劇，但平臺方承諾的制作費用、題材都未打動蔡藝儂，“我覺得不是時候，制作費也很低，如果我一直在拍200萬一集的制作，為什么要降低身價去做50萬一集的制作呢?如果要做網劇必須是很特別的題材，如果是青春偶像這類我不感興趣，因為這些我可以去找大電視臺做，為什么要縮小規模在互聯網播出呢?”

　　而《無心法師》是可以滿足蔡藝儂對于制作經費與題材要求的一部作品。

　　唐人買斷了“無心法師”的永久版權，可做長期多類型開發�！稛o心法師》的每集制作費用為160萬，且為了拍攝第四季、第五季，唐人在選角上并未啟用大牌演員。

　　這160萬的制作費將從兩方面收回成本，大概70%收入來自視頻平臺，另外30%來自海外授權�！稛o心法師》的海外授權價格跟傳統媒體的A級片沒有區別。

　　蔡藝儂認為，2016年會是網劇淘汰和重新洗牌的過程，一大撥公司進來了。很多2016年制作的項目會在2017年播出后，得到市場驗證，2018年會慢慢進入到網劇健康成熟期。

　　楊磊

　　

　　楊磊導演一直多年從事電視劇拍攝，擅長“大劇”題材，比如《民兵葛二蛋》、《紅色》、《亂世書香》、《闖關東中篇》都是楊磊的代表作。2012年，楊磊加入了編劇徐兵創建的紙兵工作室，后來，楊磊的長期合作的視覺導演陸貝珂也加入了，三人成為該工作室的核心主創團隊。

　　《紅色》雖然并非網絡劇，且為抗日題材作品，但卻在網絡上極受年輕人喜愛，可以稱之為是一部“有網感”的劇，與其低迷的電視臺收視率，形成對比。

　　之所以《紅色》能抓住年輕人的心，和楊磊個人的心態很相關，“我自己就是一年輕人，我給老頭老太太拍片子拍時間長了，我其實很壓抑，我就想拍點年輕人的東西”，楊磊說道。

　　這也是最終讓楊磊從傳統影視制作圈走到了網絡劇圈的重要原因。

　　因為受眾的年輕化，網劇觀眾的需求也與電視劇更不一樣，在拍攝網劇《九州·天空城》時，企鵝影業的方芳就對楊磊導演提出了理解觀眾“少女心”的要求，方法是看《來自星星的你》。

　　網劇《九州·天空城》與剛殺青不久的大電影《鮫珠傳》皆為楊磊與鐵搭檔陸貝珂的作品。

　　朱振華

　　

　　朱振華曾是《娛樂現場》的首席編導、搜狐視頻影視制作部總監，現任北京小糖人文化傳媒有限公司股東、總經理。

　　朱振華曾擔任過搜狐視頻獨立制作的網絡劇《匆匆那年》制片人、愛奇藝與小糖人文化聯合制作的網絡劇《最好的我們》的總制作人，兩部劇都為芳華題材。《匆匆那年》描寫80后的青春，《最好的我們》描寫85后的青春。

　　《匆匆那年》的網劇改編權，朱振華是在2011、12年左右拿到的，但是該IP的電影版權已經被張一白拿下。拿到作品改編權時，朱振華尚在搜狐任職，該劇成為搜狐獨家制作也是順理成章�！洞掖夷悄辍肥撬押�視頻的周播劇項目，最終以4億播放量收官。

　　今年4月開播的《最好的我們》在播畢時收獲20億播放量。

　　連續制作了兩部芳華劇的朱振華認為，芳華題材是永不過時的，但不能總以懷舊的手法去拍，甚至無病呻吟，這樣的芳華片必定會過時。