醫生的IP是誰在幫忙打造

今天聊的這個話題有點大，如果被和諧，后續我會分享到社群里面。

現在越來越多的醫生都開通了自己的短視頻賬號，通過視頻的形式來向大家展示自己的優勢和技術，但是醫生一般都是很忙的，哪有時間去研究短視頻，研究文案和運營，那么平臺上眾多優秀醫生的賬號都是誰在運營和打造呢?

主要有三類合作方幫忙打造：

1：醫藥代表轉型

過去的醫藥代表，只要他夠勤奮，人機靈點，臉皮厚，就算是當個小的藥代也能獲得不錯的業績回報，但現在經濟下行，行業萎縮，競爭加劇，許多醫療代表轉型做醫生經紀人。他們自學視頻剪輯，文案撰寫，以及基本的運營知識，為打造醫生的IP忙前忙后，就這樣慢慢的開始把賬號運作起來。

2：健康類的MCN機構

這些機構原先本不是健康這個領域的，可能是娛樂類機構，只是看到了醫生這個群體稀缺的資源和特殊的變現價值，才開始轉型過來的，憑借著這些機構超前的市場洞察力，他們很早就已經簽下了一些外形氣質佳，表達能力強的醫生。有些醫生通過跟MCN機構的合作，確實名利雙收，但醫生畢竟是特殊群體，政C文件就禁止了醫生的各種帶貨，不能去做一些違背公職公益的工作，這個是有文件的。

基于以上一些原因的限制，很多健康MCN機構突然一下子找不到更好的變現途徑了，本身前期打造醫生IP就花費了不少精力，后續變現又受阻，這讓大量的健康MCN機構不得不再次轉型，甚至有的直接原地解散。

3：社會辦醫療機構

這些機構是非常懂醫生的，也深知在醫療市場里面離患者最近的就是醫生，所以要做好醫生的服務，做公立醫院的補充醫療，這也是醫生愿意做的。所以他們會去打造一批合作的醫生，給他們做免費的IP，幫醫生去做患者的私域流量，這是目前比較主流的打法。

D音上我會經常刷到一些醫生的賬號，尤其是羊了的那段時間，通過他門視頻的內容形式，我發現他們打造IP的路徑基本上是一致的，大致如下：

1：定位

定位的目的就是明確自身的專業領域，挖掘差異點，讓大家一眼就知道你擅長哪個領域，你能幫忙解決那些實質性的問題。

2：給醫生背書

這個很重要，能讓患者感受到醫生的真實性和專業性。

賬號首頁要展現醫生的職稱，教育背景，從業經歷，相關的頭銜，最重要的是要做好黃V認證，避免被其他人冒充，其他不太好展示的內容，可以穿插到日后拍視頻的微鏡頭中去。

3：內容

無論哪個群體，想要打造IP，內容一定是核心，常見的內容呈現形式大概有這幾種。

1：分享醫生的一些工作和生活的日常;

2：科普一些常見疾病的癥狀和治療方法以及預防手段;

3：和患者對話，1:1真實還原問診的場景。

醫生若形象氣質佳，表達能力強，專業又不失幽默，加分。這期間也可以穿插拍一些醫生自身的從業經歷，人生觀，價值觀來增強人設。普通人講三觀可能沒人會鳥你，醫生講三觀，看的人會很多，畢竟身份特殊，職業特殊，最重要的是，關鍵時刻，他能救你命，不得不敬畏。

4：變現

現在比較主流的變現模式是在線咨詢，醫生通過內容吸引有需求的患者，轉到具有在線咨詢問診的平臺進行在線付費問診咨詢。其次是巨大的流量和信任背書能增加線下患者就診。當然還有其他的變現模式，但醫生群體變現限制條件比較多，誰也不敢越界。

作者：阿松 公眾號：阿松隨筆