知乎運(yùn)營如何快速見到效果? 玩轉(zhuǎn)知乎+，助你一臂之力!

我們前面跟大家說了如何運(yùn)營知乎以及如何上知乎熱榜的相關(guān)問題，但要從頭去運(yùn)營好一個知乎賬號，還是一件費(fèi)時費(fèi)力和需要堅持的事。

那么，有沒有能快速見到效果的方式呢?

答案是有的，那就是我們的知乎+，它是知乎站內(nèi)的付費(fèi)推廣，相當(dāng)于百度競價。

一、什么是知乎+?

「知+」是為企業(yè)和個人用戶提供的最符合知乎內(nèi)容生態(tài)和平臺價值的內(nèi)容服務(wù)解決方案，幫助企業(yè)和個人提高曝光，實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。

知+的核心是內(nèi)容服務(wù)解決方案，包含3個核心部分：內(nèi)容生產(chǎn)、互動組件和內(nèi)容分發(fā)。

1、內(nèi)容生產(chǎn)——更高效的內(nèi)容創(chuàng)作與挖掘

熱門問題推薦工具，可幫助機(jī)構(gòu)精準(zhǔn)定位曝光能力好，熱度高的優(yōu)質(zhì)問題，從而提升創(chuàng)作效率，創(chuàng)作出更具用戶價值的好內(nèi)容。

另外，也可精準(zhǔn)對接熱度話題與優(yōu)秀創(chuàng)作者，幫助缺乏內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，穿插廣告進(jìn)行推廣。

2、互動組件——更多元的內(nèi)容互動與轉(zhuǎn)化

有普通插件、私信插件、微信插件以及下載插件等類型，不限量的插件使用權(quán)限。

可以讓用戶在內(nèi)容消費(fèi)場景中沉浸式轉(zhuǎn)化，充分與用戶交互，將內(nèi)容與轉(zhuǎn)化一屏實現(xiàn)，實現(xiàn)內(nèi)容消費(fèi)。

3、內(nèi)容分發(fā)——更多的曝光與流量

【知+】主要流暢場景在首頁推薦、回答推薦和搜索場景。

1)首頁推薦

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的首頁推薦的點(diǎn)擊率甚至超過10%，一方面說明知+內(nèi)容按興趣觸發(fā)很精準(zhǔn)、一方面也體現(xiàn)了在原生場景觸達(dá)更精準(zhǔn)的優(yōu)勢。

2)回答推薦

回答推薦的場景是知乎獨(dú)有的，在精準(zhǔn)問題內(nèi)的用戶下滑或點(diǎn)擊下一個回答時，會優(yōu)先推薦你的回答。

這樣就實現(xiàn)了精準(zhǔn)場景的自然融入，相比在固定位置插入，這種方式對用戶更友好。

3)搜索場景

搜索場景的價值毋庸置疑，在搜索頁面直接展現(xiàn)內(nèi)容，提升排序，收割更多精準(zhǔn)流量。

知乎+通過以上3個方面，從而讓內(nèi)容場景更真實、用戶流量更精準(zhǔn)、好內(nèi)容曝光機(jī)會更多，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更快脫穎而出，轉(zhuǎn)化效率更高。

知+是知乎官方為個人和企業(yè)提供的內(nèi)容營銷工具。

你可以將你創(chuàng)作的文章，回答，視頻等內(nèi)容或者你與優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者合作的內(nèi)容，通過知+，付費(fèi)提高曝光量，將內(nèi)容展現(xiàn)在你精準(zhǔn)的用戶群體面前，從而達(dá)到精準(zhǔn)營銷的目的。

二、為什么要選擇知乎+?

我們?yōu)槭裁从X得在知乎上發(fā)布推廣營銷信息很難?主要有以下兩個方面：

1、知乎對廣告審核很嚴(yán)格，一不小心可能就被封號了

知乎上發(fā)布推廣營銷信息很難，很大程度上是知乎對廣告的容忍度很低，從知乎成立之初就一直如此。

一旦系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)你發(fā)布廣告營銷信息或者被別人舉報有廣告營銷信息，一經(jīng)查證，一般內(nèi)容就會被刪除或建議修改。

帳號會根據(jù)發(fā)布次數(shù)和發(fā)布垃圾廣告信息嚴(yán)重程度，采取禁言 1 天、7 天、15 天或者永久禁言的處罰。

一般一個賬號只有3次機(jī)會，第一次禁言1天，第二次禁言7天，第三次禁言15天，超過3次就直接封號了。

而這種封號是永久性的，基本上只要不是誤判，不存在解封的可能。

所以，知乎上做廣告，要慎之又慎，千萬不能違反它的規(guī)則。

2、想排到熱門問答下前幾名很難

特別是一開始做知乎，沒什么粉絲，即使內(nèi)容寫的好，也很難在熱門問題下排到前面去，曝光量自然就很少了。

后面有一定粉絲了， 如果不能創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，想排到前面也很難。

要想快速獲得更大的曝光和關(guān)注，知乎+是不二之選。

知+一方面通過多種方式幫你加大內(nèi)容的曝光，另一方面通過插件幫你實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)app、表單、微信、電商店鋪等，完美的解決了內(nèi)容營銷的難題，再也不用擔(dān)心賬號被封了。

轉(zhuǎn)化插件可以放置在內(nèi)容中和評論區(qū)，支持跳轉(zhuǎn)常規(guī) H5 落地頁、微信號呼起、小程序、商品詳情頁(京東、天貓等)、知乎私信等。

你的產(chǎn)品領(lǐng)域一定有很多非常優(yōu)質(zhì)的回答內(nèi)容，通過知+你可以和他們談合作了，而且目前價格非常便宜。

此外，知+的內(nèi)容絕對不僅僅只是展示在站內(nèi)，還可以展示在站外的流量里面，包含百度、360、搜狗、神馬以及微信搜索的流量，而且目前這部分展示在站外的流量點(diǎn)擊以后，都是不計算在扣費(fèi)的范圍內(nèi)，非常劃算。

三、如何做好知乎+?

不管你是內(nèi)容創(chuàng)作者還是廣告主，用好內(nèi)容創(chuàng)作工具絕對是成功的前提。

知+ 提供的「選題工具」「知+自選」「知+互選」工具，可以幫助企業(yè)和創(chuàng)作者精準(zhǔn)匹配高熱度話題進(jìn)行原生內(nèi)容創(chuàng)作、對接優(yōu)秀個人創(chuàng)作者挖掘激活存量 UGC 內(nèi)容，以最知乎的原生內(nèi)容(回答、文章、視頻)形式觸達(dá)用戶，全面提升創(chuàng)作能力與效率。

「選題工具」：通過「熱門問題推薦工具」功能——根據(jù)關(guān)鍵詞(行業(yè)核心詞、產(chǎn)品詞、品牌詞等)進(jìn)行檢索→按曝光、熱度排序進(jìn)行選擇熱門問題。

「知+ 互選」通過知+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作(篩選內(nèi)容)→商業(yè)修改(新增產(chǎn)品內(nèi)容)→知+助推(高效曝光、轉(zhuǎn)化效果最大化)，企業(yè)客戶可以選擇在平臺上已有的優(yōu)質(zhì)回答、文章中新增或植入產(chǎn)品內(nèi)容，并使用知+服務(wù)。

「知+ 自選」通過廣告主發(fā)布任務(wù)→內(nèi)容創(chuàng)作者接任務(wù)→創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容→內(nèi)容得到傳播→廣告主對效果付費(fèi)，作為原生內(nèi)容快速產(chǎn)生的核心抓手，對于零起步的客戶而言，可以更快實現(xiàn)冷啟動。

我們可以根據(jù)選題工具選出最適合推廣的問題，然后可以跟優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者合作，文章或問答中插入產(chǎn)品服務(wù)，后臺監(jiān)控具體推廣情況，并做好反饋總結(jié)，及時進(jìn)行調(diào)整。

當(dāng)然，在做知乎+的時候，也不能放棄知乎賬號的正常運(yùn)營，雙管齊下，才能創(chuàng)造最大化價值。

1. 搭建賬戶矩陣，不同角色創(chuàng)造不同影響力

通過行業(yè)機(jī)構(gòu)主賬號與新建幾個個人帳號組成賬號矩陣，針對不同的提問進(jìn)行多方面，多角色的回答，官方+個人推薦相配合對用戶反復(fù)種草。

2. 打造良好口碑，增加用戶信任度

當(dāng)我們的廣告有一定曝光后，自然會有人在平臺搜索相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的使用情況和各方評價，我們可以提前準(zhǔn)備好相關(guān)內(nèi)容，配合矩陣打法，加強(qiáng)用戶對產(chǎn)品或服務(wù)的了解，以及增加用戶的信任度。

3、不斷反思總結(jié)，提高轉(zhuǎn)化率

一方面選出行業(yè)核心詞，產(chǎn)品詞等相關(guān)熱門高贊問答，學(xué)習(xí)他們的回答技巧，優(yōu)化自己的內(nèi)容輸出。

另一方面，根據(jù)知乎+的數(shù)據(jù)情況，不斷優(yōu)化文案，廣告圖，插件類型和方式，提升插件轉(zhuǎn)化率。

作者：風(fēng)中尋夢    公眾號：風(fēng)中尋夢