每個(gè)項(xiàng)目都需要包裝，這是一種營銷手段

人靠衣裝，美靠化妝。說到底，這些行為都是包裝。

即使你去街上買包餅干，那也會有著精美的包裝。包裝是一種潤色、一種美化，一種在各行各業(yè)必不可少的行為。

你現(xiàn)在打開微信朋友圈看看，那些曬自拍照的小姐姐們，哪個(gè)沒有開美顏濾鏡？

你打開抖音、快手、斗魚、視頻號，看看哪個(gè)主播沒有開美顏濾鏡？

美顏和濾鏡本身就是一種包裝行為，而且是很合理的包裝行為，在這個(gè)年代，已經(jīng)成為一種默認(rèn)的行為了，就跟穿衣化妝一樣平常。

每個(gè)人都需要包裝，每種產(chǎn)品都需要包裝，每個(gè)項(xiàng)目都需要包裝，包裝是一種營銷手段。

是的，包裝的目的就是營銷。

人為什么要穿衣打扮化妝，拍照為什么要進(jìn)行美顏濾鏡P圖？為了讓自己更美。

這個(gè)行為就是對自己做出營銷，以致于在別人心目中有著更好的印象，這個(gè)就是目的。

而結(jié)果呢？在別人心目中有了更好的印象，就能在后續(xù)的社交、商業(yè)、工作、學(xué)業(yè)等等行為中得到更好的結(jié)果，也就是說，我們可以得到更多的利益。

包裝能使我們得到更多的利益，那么毫無疑問，這就是營銷行為。

項(xiàng)目哥對包裝有一套自己的理解，在哥看來，包裝行為的分為好幾種的：

1、低級包裝，是包裝產(chǎn)品。

2、中級包裝，是包裝項(xiàng)目。

3、高級包裝，是包裝品牌。

4、頂級包裝，是包裝故事。

先來講講第一種：低級包裝，是包裝產(chǎn)品。

這類就是最基礎(chǔ)的行為，大多數(shù)人對包裝的理解都在這個(gè)層面。

你去超市逛一圈，任何產(chǎn)品都有自己的包裝。零食、牛奶、飲料、熟食、辦公用品、床上用品……他們都會有自己的包裝。你去珠寶店逛一圈，也能看到珠寶也有自己的包裝。

它們都是產(chǎn)品，包裝的目的，就是為了美化產(chǎn)品、為了讓產(chǎn)品更安全可靠、為了提升產(chǎn)品的檔次，最終都是為了讓產(chǎn)品能更好地賣出去。

你吃過衛(wèi)龍辣條嗎？那你一定對它的包裝非常有印象，它就是抄蘋果的包裝風(fēng)格，讓自己看起來更高端，是辣條中的戰(zhàn)斗機(jī)。這些都是產(chǎn)品外包裝，屬于顯性包裝。

產(chǎn)品的包裝并不僅僅是你看得到的外包裝，還有隱性包裝。例如，有的蘋果，果農(nóng)會給他們打上果蠟，這會使蘋果看起來更好看，更能賣出去。

當(dāng)然了，這種果蠟是食用蠟，是一種殼聚糖物質(zhì)，從螃蟹、貝殼等甲殼類動物中提取而來，所以也是安全的。

但也有不法商販，會給產(chǎn)品加上不安全的隱性包裝。例如你去買開心果，看起來外殼非常白，非常漂亮的，那可能商販用工業(yè)雙氧水漂白過的。吃了對人體會有害，容易致癌，這類就是不合法的隱性包裝。

所以，你可以看出來，產(chǎn)品包裝本身是營銷行為，本身沒有好與壞之分。而好與壞，是在于人。

再來講講第二種。中級包裝，是包裝項(xiàng)目。

廣義的項(xiàng)目就太大了，學(xué)過PMP的都知道，任何一個(gè)有成本的周期行為都能看成是一個(gè)project，也就是項(xiàng)目。

開會是項(xiàng)目，結(jié)婚是項(xiàng)目，學(xué)車是項(xiàng)目，聚餐也是個(gè)項(xiàng)目……范圍太大，就失去分析的意義，變成泛泛而談了。

所以我們只討論狹義的項(xiàng)目。狹義的項(xiàng)目也很多，因?yàn)楦鐚懙氖莿?chuàng)業(yè)領(lǐng)域，那么就挑賺錢項(xiàng)目來說吧。

大家能接觸到的每個(gè)項(xiàng)目，必定都是經(jīng)過了包裝的，不管是你自己搜出來的，還是別人主動推薦給你的。

和產(chǎn)品包裝一樣，項(xiàng)目包裝也存在著虛假行為。

最常見的虛假包裝，就是輕松躺賺包裝模式，他們會在朋友圈每天發(fā)學(xué)員付費(fèi)轉(zhuǎn)賬截圖，讓你覺得很多人在排著隊(duì)跟著他們來學(xué)項(xiàng)目，形成從眾心理，說不定哪天你就心動了。

然后每天在朋友圈發(fā)收入截圖，發(fā)學(xué)員收入截圖，讓你覺得這個(gè)項(xiàng)目能輕松賺很多錢，日賺過萬是很平常的事。

但并不是說所有項(xiàng)目，都是靠虛假包裝起來的，正常的項(xiàng)目包裝是必不可少的，如果一個(gè)人進(jìn)行項(xiàng)目培訓(xùn)或銷售項(xiàng)目，連自己的項(xiàng)目都不懂包裝的話，那他自身的營銷能力肯定很弱。

然后講講第三種：高級包裝，是包裝品牌/IP。

品牌不等于IP，品牌是產(chǎn)品之上的符號，而IP是內(nèi)容的持續(xù)價(jià)值。但其實(shí)，在這個(gè)時(shí)代，大家對品牌和IP的認(rèn)知和界限已經(jīng)越來越模糊了。

因?yàn)樵谶@個(gè)自媒體爆發(fā)的年代，基本上任何品牌都會去做自己的內(nèi)容。

所以，在狹義范疇內(nèi)，可以把它們劃上等號，起碼是約等號。

品牌的包裝，隨處可見，打開電視，打開網(wǎng)絡(luò)，看見的廣告那就是品牌包裝一部分。凡是讓你對一個(gè)商業(yè)化品牌，在形象、文化、環(huán)境、價(jià)值觀等方面產(chǎn)生的認(rèn)知，都可以說是品牌包裝。

它可以是一個(gè)粗暴的推廣，也可以是一種潛移默化的植入。

它為什么位于高級，是因?yàn)樗�的高度已�?jīng)涉及了文化和價(jià)值觀。

大品牌可能離我們創(chuàng)業(yè)初期有點(diǎn)遠(yuǎn)，就不詳細(xì)講它的包裝了。但是個(gè)人品牌/ip卻離我們很近，所以哥給大家講講個(gè)人品牌包裝。

例如，“項(xiàng)目哥”也是個(gè)人品牌/IP，就是我的個(gè)人品牌/ip。每個(gè)人都可以是一個(gè)品牌/IP，每個(gè)人都可以為自己做品牌包裝。

前段時(shí)間，上海名媛事件很火，刷爆了網(wǎng)絡(luò)。說到底，她們就是對自己進(jìn)行投資包裝，把自己包裝成名媛身份，使自己身價(jià)進(jìn)行增值，以方便去嫁給有錢人。

很多人對此進(jìn)行嘲諷。其實(shí)這種現(xiàn)象從古至今都有，而且并不少。只是以前沒成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，很多人不知道而已。從商業(yè)角度上看，她們對自己進(jìn)行包裝沒有什么不妥。

王思聰發(fā)微博說過，“我佛了,Amy姐還是厲害,身邊兩名大將,一位(方媛)嫁給天王郭富城,一位嫁給潘瑋柏,太有實(shí)力了”。這其實(shí)就是包裝成功的結(jié)果。

說到個(gè)人的包裝，這就是非常復(fù)雜的一環(huán)了。凡是有腦子的商人，一定很懂得包裝自己，而且包裝必不可少。

很多做生意的人，為什么他們都會買豪車？甚至省吃儉用借錢都要去買？不明白的人會覺得車子只會貶值，房子才會增值，為什么不把錢投進(jìn)房產(chǎn)去呢？

其實(shí)買豪車就是包裝自己，有了好的車子，自己的身價(jià)和氣場潛移默化地提高了。

去談生意，開部價(jià)值百萬的車去，和開部價(jià)值十萬的車去，談判的結(jié)果可能完全不一樣。去社交場合，開百萬的車去，和開十萬的車去，認(rèn)識到的人脈肯定不一樣，這是生意圈層上的區(qū)別。

往往，生意人很可能抓住一次合作機(jī)遇，一次人脈機(jī)遇，生意就做起來了，賺到的錢會遠(yuǎn)超之前在車子上的投入，幾倍，幾十倍，甚至上百倍。

所以，對于不懂得包裝的人來說，覺得別人買豪車是打腫臉充胖子。實(shí)際上，別人這是在投資自己，你的眼光還看不出來。

哥還記得，好些年前，當(dāng)初在做一個(gè)大學(xué)生飯?zhí)肙2O項(xiàng)目，我是項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。老板和我去機(jī)場接一個(gè)重要的客戶，就是臨時(shí)租了一輛瑪莎拉蒂去接的。

那天生意談得非常順利，這部車功不可沒，客戶覺得我們公司實(shí)力很強(qiáng)，于是順利簽下來對方旗下的56個(gè)大學(xué)飯?zhí)镁W(wǎng)點(diǎn)。

其實(shí)老板平時(shí)開的車僅僅是漢蘭達(dá)而已，而且那時(shí)并不是很順利，房子都用來抵押貸款發(fā)工資了。這次招商，立即輸送了現(xiàn)金流，盤活了公司。

所以，對生意人而言，包裝自己很重要，非常重要。當(dāng)然包裝的方式不僅僅是車子，涉及到方方面面。

最后說說第四種：頂級包裝，是包裝故事。

故事很重要，凡是頂層的企業(yè)家，都是非常能講故事的人。故事說給客戶聽，說給合作方聽，說給投資人聽，講給團(tuán)隊(duì)聽。通過講故事去包裝方方面面。

例如馬云，幾乎是大家心目中最會講故事的企業(yè)家了。無論在哪個(gè)場合，他都是能夠滔滔不絕講故事的人。

馬云能讓蔡崇信放棄580萬年薪，拿月薪500塊跟著他干，這脫離不了他的講故事能力。當(dāng)年馬云一窮二白的時(shí)候，有十八羅漢跟著他干，也一樣靠著他講故事的能力。

什么是講故事？并不是膚淺的忽悠人。很多人說，馬云很會忽悠人，很多老板很會忽悠人。

其實(shí)呢，這就是講故事的能力。講故事是企業(yè)的自我營銷，是一個(gè)公司由小到大、由弱到強(qiáng)，甚至從無到有的必修課。

所謂的“忽悠”，你成功之后，那就不是忽悠，而是真理，你說的就是對的。你若是失敗了，即使你說得再有道理，那也變成了忽悠。

但要注意的是，講故事，并非等于編故事。講故事是一種能力，一種傳達(dá)價(jià)值觀的能力，當(dāng)然你也可以稱之為洗腦，但洗腦絕對不是貶義詞，而是中性詞。

反正，你就是得說服別人！通過講故事說服別人。

說服客戶買單，說服合作方跟你合作，說服投資人給你錢，說服團(tuán)隊(duì)死心塌地跟著你干！

以上是哥所理解的四種包裝模式。

如果你想創(chuàng)業(yè)，你想在未來成為企業(yè)家，那么從學(xué)會包裝必不可少。