實戰(zhàn)總結(jié)：產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)如何做視頻號？

最近有朋友咨詢做視頻號的經(jīng)驗，4月11日到現(xiàn)在做視頻號已經(jīng)有一個多月了，特意為大家整理了做視頻號的心得。干貨很足，建議選擇一個安靜的地方，認真讀完，保證會有意外的收獲哦～

一個產(chǎn)品在規(guī)劃之前，作為產(chǎn)品經(jīng)理要想三個問題：為什么，做什么，怎么做？做視頻號也要考慮這三點。

一、為什么
1、個人IP時代來臨，個人影響力才是你的財富

視頻號是普通人在 5G 時 代通過短視頻逆襲的最 好機會。抖音、快手已經(jīng)很成熟了，如果現(xiàn)在再去做的話會比較難，而視頻號剛剛起步，可能機會更多一些。要找到自己擅長的領(lǐng)域，打造自己的人設(shè)和 IP，持續(xù)不斷地輸出。

在工作、學習和生活中，還有哪一面 想展示給別人？還有什么技能、專 長，差異化的內(nèi)容想展示給別人。也許這個機會并不能幫你賺錢，但至少可以豐富你的業(yè)余生活

2、微信生態(tài)下做冷啟動，公域流量與私域流量的疊加，相對容易

視頻號相比抖音，顯然在微信內(nèi)可以更好閉環(huán)，現(xiàn)在可以綁定公眾號，未來微信也會打通小程序、企業(yè)號、微信號、直播等都可以導流，形成一個完整的生 態(tài)閉環(huán)，并且生態(tài)的閉環(huán)更具有非常強的潛在商業(yè)價值，但是短期內(nèi)抖音、快手肯定做不到。

二、做什么
要么有趣、要么有用，結(jié)合自身能夠持續(xù)產(chǎn)出什么內(nèi)容，日常生活中你的特長是什么，你喜歡什么，你就發(fā)揮什么，自己擅長的內(nèi)容，才能持續(xù)。

能為粉絲提供什么？既然粉絲關(guān)注你了，就要獲得新知，如何為他們提供有營養(yǎng)的內(nèi)容？需要不停的迭代你的視頻號：首先要先裝修你的個人頁面：頭像、個人簡介、視頻風格、話題等。其次是要輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不斷的試驗，觀察數(shù)據(jù)。再迭代優(yōu)化。

三、怎么做

1、必須原創(chuàng)：不管在哪個平臺，作為一個優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，第一大原則必須要“原創(chuàng)

2、要垂直：不要選擇太泛的賽道

3、持續(xù)迭代：固定時間輸出，比如每天一次或一周三次，分析每期數(shù)據(jù)情況，用數(shù)據(jù)思維驅(qū)動內(nèi)容的創(chuàng)作。數(shù)據(jù)關(guān)注的指標：瀏覽量、點贊率、評論 率、評論點贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、完播率。

四、個人案例分析
柿子姐畫像：8年產(chǎn)品經(jīng)理工作經(jīng)驗，曾就職北森、搜狐等上市公司，喜歡分享

為什么做：工作經(jīng)驗積累，提升個人品牌價值

做什么：產(chǎn)品經(jīng)理領(lǐng)域經(jīng)驗分享

如何做：公眾號寫作，以每期文章做素材，堅持每日更新視頻號。

與大家分享一下我持續(xù)更新30天的感受~

一、腳本準備

提前準備，要么有用，要么有趣，不要主觀想法過多，站在用戶的角度輸出內(nèi)容，用戶花1min時間 是在想你身上想獲得新知，而不是看你自嗨。

如何準備每天的素材？因為要工作，不能把所有的事都放在視頻號素材上。所以要求在日常工作和生活中善于觀察，時刻找靈感，時刻記錄。比如開完會時領(lǐng)導說的一個點很對，馬上記下來，可以做為視頻號的主題，然后輸出一個腳本，有時也可以插入圖片，視頻做為素材。

推薦使用“石墨文檔”積累素材，支持word，腦圖，表格等。同時有PC和APP版本，實時同步，可以將靈感記下來，在工作之余休息時就把內(nèi)容填上。如果不方便寫字，也要記錄下來靈感。也許當時相信能記住，做完別的事可能就忘了。也可以用語音備忘錄，手機就自帶，如果想轉(zhuǎn)成文字，也有相應(yīng)的軟件支持。

總結(jié)：把日常記錄的靈感在周末整理出來， 統(tǒng)一錄制，這樣保證工作日時間不會太緊張。

二、錄制

形象：如果是真人出鏡，形象很重要，無論是職場范兒還是小清新范兒，要固定一個風格，場景、道具最好也固定，不要今天一個風格，明天是另一種風格。你就是自己的品牌，要表現(xiàn)的專業(yè)。

表達能力：語言有邏輯性，表情自然，有親和力。如何用1min表達出你的觀點？沒有捷徑，多錄制就會有感覺了。

脫稿：最大的障礙是如何做到不忘詞，還買了提詞器，以為有了他就萬事俱備了。但錄了幾期發(fā)現(xiàn)如果用手機錄制，會影響視頻質(zhì)量。并且表情也不自然。若使用相機錄制太麻煩，每次錄制都這樣支設(shè)備、調(diào)試對我來說還有點難度。最好的設(shè)備就是一個自拍桿，一個手機搞定。

堅持更新視頻號的一個原因是也鍛煉表達能力，如果是使用提詞器只是照著讀，表達能力也不會得到鍛煉。當嘗試脫稿時，把框架梳理好，剩下的就是自然的去講內(nèi)容，這樣的狀態(tài)才是對的。

橫屏還是豎屏：人個認為視頻號比較適合橫屏，因為首頁是平鋪的樣式，豎屏會占用很大空間，進入視頻號主頁的時候，看著不舒服，開始我是使用豎屏，后來改為橫屏，感覺好許多。

總結(jié)：

1、做視頻號不是目的，目的是讓自己成長。

2、因為這是一個持久的事，像吃飯睡覺一樣，所以就要用最高效的方法，不能影響正常的工作和生活。

三、剪輯

剪輯的軟件試過很多，快影、VUE，甚至PR也研究過，后來還是選擇了剪映，

剪映簡介：字節(jié)跳動公司的一款視頻剪輯功能，最長支持15分鐘。

商業(yè)模式：目前免費，模板都是免費，目前不需要付費。

亮點功能：

1、語音識別：識別視頻中的音頻作字幕，能夠達到80%正確率

2、文字樣式豐富：花式，氣泡等完全滿足不同風格需求。

3、降噪功能：當錄制的聲音比較小時，降噪功能可以解決這個問題，不用買麥克語音清晰度也達標。但是用這個功能前有兩點需要注意的。

1)先識別文字，再降噪：如果先降噪，后語音識別文字，識別的不準，完全亂了，這應(yīng)該是剪映的一個bug，所以在降躁前要先語音轉(zhuǎn)文字。

2)分割前就降噪：因為降噪是按照片段的，不支持全部降噪，每一次降噪有幾秒鐘等待過程，所以為了更高效導入視頻后先降噪，再開始剪輯。

3)無水印:因為還沒有商業(yè)化，所以沒有水印，只有片尾中有，可以將片尾功能關(guān)閉，每次導出的視頻就不會擔心有水印了，如果是片尾有水印，視頻號發(fā)表視頻的時候會直接提示違規(guī)。所以建議大家將片尾的功能關(guān)閉，免得每次都需要去掉，萬一哪一次忘記去掉了就會視為違規(guī)。

總結(jié)：找一個操作簡單,功能使用流暢，合適自己軟件就行。

四、發(fā)布

1、添加公眾號文章：目前不支持選擇公眾號中的已有文章，而是通過復制鏈接方式。所以在發(fā)表視頻之前，去自己的公眾號找到文章，將文章鏈接復制下來，發(fā)布視頻時，直接會將選擇的鏈接同步，這一點操作還不是很方便，所以希望后續(xù)迭代時優(yōu)化。

2、視頻號編輯：當導入視頻時，可以做簡單的編輯，加濾鏡，調(diào)整視頻比例等，但最好還是在剪輯軟件中一次剪好，因為視頻號的編輯視頻功能還不是很完善，目前也不支持選擇封面。

3、話題：根據(jù)視頻號的內(nèi)容自己定義話題，話題是否有權(quán)重，目前還沒有驗證。話題要簡單明了，讓用戶知道這個視頻號的內(nèi)容。

4、推廣：視頻號就是你自己的產(chǎn)品，要有好的渠道推廣，才會有流量，才能夠被大家看見。可以發(fā)自己的朋友圈，或者加一些視頻號互相賦能的群。因為大家都是做視頻號的，在群里轉(zhuǎn)發(fā) 視頻號不會很尷尬，可以發(fā)個紅包，讓大家多關(guān)注指點，找到同頻的人一起學習成長。

總結(jié)：流量池規(guī)則是關(guān)注的權(quán)重大于評論，評論大于點贊，所以想讓自己的視頻號流量有增長，先引導大家關(guān)注，評論，點贊功能權(quán)重很小。

五、變現(xiàn)

每個人做視頻號前可能都會想后面如何變現(xiàn)？如果沒有很好的變現(xiàn)閉環(huán)，可以不用著急變現(xiàn)，先做起來，在做的過程中也許會清晰，哪怕不變現(xiàn)，對于個人品牌有所提升，在工作中相信也會有正向幫助。

為什么這樣說呢？雖然給大家看到的是每天發(fā)1分鐘的視頻，但幕后是需要付出1個小時，甚至更長的時間去準備。很鍛煉一個人的堅持、耐心,從構(gòu)思腳本、錄制、剪輯、推廣，這就是一個MVP，將一件事情每天堅持就很厲害了，更何況每天都在做一個mvp。

總結(jié)：如果沒有想好變現(xiàn)方式，不要著急，先做起來，在做出學習，成長，這本身就是賺的。

五、寫在最后
大概經(jīng)歷了1個月的時間，從不敢面對鏡頭，多次試錯，找到了自己的風格，在內(nèi)容上也是在持續(xù)的迭代。可以一次將一周的錄完，每天抽出20分鐘剪輯，利用午休，晚睡前剪輯，這樣不耽誤正常的工作，利用業(yè)余時間做這件事是最好的。

因為有大家正向反饋，生活有了目標，做事情不會急躁，焦慮，比以前也更加自信了。之前不知道自己的優(yōu)點是什么，覺得30歲了，沒有自己一點優(yōu)勢也挺失敗的，經(jīng)過這短短一個月總結(jié)，思考發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢，比以前更加自信了。

短視頻的興起，造就了一個人人皆可創(chuàng)作，樹立個人品牌的時代。如果你還在猶豫要不要做，到底該如何做。建議先做起來，然后逐步確立自己的方向。

作為產(chǎn)品經(jīng)理，你就是自己的產(chǎn)品，如何迭代，如何提升流量，本來就是日常的工作，這是我們的天然優(yōu)勢，所以產(chǎn)品經(jīng)理更應(yīng)該做視頻號。