抖音短視頻賬號(hào)定位怎么操作？書單號(hào)如何打造？運(yùn)營方法分享

在運(yùn)營短視頻賬號(hào)的過程中，很多朋友都存在一個(gè)誤區(qū)：無論做什么賬號(hào)，都以漲粉為首要目標(biāo)。

雖然說現(xiàn)在是流量時(shí)代，流量在哪里，市場(chǎng)就在哪里。

但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多十幾萬粉絲的大號(hào)在變現(xiàn)上有時(shí)候還不如一個(gè)只有幾萬粉絲的小號(hào)。

而這個(gè)問題早在前幾次的社員答疑中就有人提出來。歸根到底還是因?yàn)橘~號(hào)定位不明確，粉絲的精準(zhǔn)度和忠誠度不夠高，因此導(dǎo)致變現(xiàn)困難。

據(jù)我們的了解，很多朋友都希望通過短視頻實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。那么，想要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，并且做到效益最大化，大家在賬號(hào)運(yùn)營的前期，賬號(hào)定位是一定要做好的。

為了幫助更多小伙伴解決賬號(hào)定位的難題，本期抖商公社的內(nèi)部社員答疑從賬號(hào)定位方法到定位答疑都做了詳細(xì)的分享。

如果你也有同樣的賬號(hào)運(yùn)營問題，希望本篇文章能夠?qū)δ阌兴鶐椭��?br />

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短視頻賬號(hào)定位的主要步驟

1. 確定變現(xiàn)方式

在做賬號(hào)定位前先明確變現(xiàn)方式，先考慮變現(xiàn)再考慮定位。

變現(xiàn)方式可以結(jié)合產(chǎn)品信息、企業(yè)的商業(yè)模式、自己擅長的領(lǐng)域來確定。比如說如果你擅長做剪輯，那么后期可以通過賣剪輯課來變現(xiàn)。

2. 分析粉絲畫像

明確變現(xiàn)方式后，需要根據(jù)變現(xiàn)方式來確定目標(biāo)群體，也就是你想要吸引什么樣的粉絲。

通常粉絲畫像包括性別、年齡、人性共性等方面，從這些方面大家需要分析他們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)喜好。

3. 明確賬號(hào)內(nèi)容和形式

在明確了賬號(hào)的整體方向后，接下來需要明確賬號(hào)的內(nèi)容和形式。最好的方法就是參考同行賬號(hào)，做競(jìng)品分析，借鑒他們做的好的地方，不斷優(yōu)化自己的賬號(hào)。

分析同行賬號(hào)，我們可以從主客觀兩個(gè)角度出發(fā)。

主觀分析：

第一分析同行賬號(hào)內(nèi)容觀眾的吸引度，分析這種類型的賬號(hào)是否受用戶的歡迎。

第二從賬號(hào)內(nèi)容的優(yōu)缺點(diǎn)來分析。比如賬號(hào)的轉(zhuǎn)化率和變現(xiàn)率如何，如果轉(zhuǎn)化率不高，自己也沒有做的必要。

客觀分析：

第一，分析用戶習(xí)慣。觀察同行賬號(hào)近一到兩周作品的發(fā)布時(shí)間、發(fā)布頻率，總結(jié)哪個(gè)時(shí)間段的流量最好，從而減少自己試錯(cuò)的時(shí)間。

第二，分析同行的差異點(diǎn)。無論是做什么類型的賬號(hào)，想要獲得用戶的關(guān)注，都需要有一個(gè)“最”字。

比如最會(huì)色彩搭配的插花師、最會(huì)攝影的花店老板、最會(huì)舊物改造的繪畫家……

只有當(dāng)你的賬號(hào) 有了“最”，你才能在觀眾心理建立特殊的記憶點(diǎn)，成功獲得更多人的關(guān)注！

第三，做好市場(chǎng)調(diào)研。觀察同行賬號(hào)至少近期一個(gè)月的流量情況。根據(jù)流量反饋來分析市場(chǎng)飽和度。

如果一個(gè)有十幾萬甚至上百萬粉絲的大號(hào)，作品流量只有幾千，那么說明這種類型的市場(chǎng)需求可能不高。

那么對(duì)于一個(gè)小白來說，想要從0到1做好同類型的賬號(hào)，可能要花費(fèi)更多精力！

4. 細(xì)分定位

賬號(hào)總體的定位確定后，接下來就需要細(xì)分定位了。包括出鏡演員的確定、人設(shè)的定位及打造等等。

人設(shè)的定位也是打造賬號(hào)差異化的重要方法，就好比提起集美貌與才華于一身的女子，大家就會(huì)想起papi醬一樣，人設(shè)會(huì)給用戶留下非常深刻的記憶點(diǎn)。

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短視頻賬號(hào)定位答疑解惑

1. 請(qǐng)問老師，賬號(hào)定位確定后要一直固定嗎？

不需要。在運(yùn)營賬號(hào)中，其實(shí)只要主體定位方向不變，其他方面比如視頻風(fēng)格、表達(dá)形式都是可以做輕微調(diào)整的。

因?yàn)椴煌瑫r(shí)間段，抖音平臺(tái)推薦的內(nèi)容有所不同，用戶的喜歡偏向也在不斷調(diào)整。

那么為了更好地滿足用戶的需求，大家需要及時(shí)關(guān)注評(píng)論區(qū)以及用戶近期關(guān)注的熱點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整自己的內(nèi)容，做到與時(shí)俱進(jìn)。

2. 老師，請(qǐng)問賬號(hào)素材去哪里找？

娛樂類賬號(hào)：可以參考微博實(shí)時(shí)熱搜，里面有很多娛樂新聞。

干貨類/搞笑段子賬號(hào)：參考知乎。知乎上有很多高贊的內(nèi)容，干貨十足，可以借鑒。

美妝類賬號(hào)：參考小紅書。產(chǎn)品推薦、美妝教程，在小紅書上直接搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞就會(huì)出現(xiàn)很多內(nèi)容。

情感類賬號(hào)：網(wǎng)易云熱評(píng)。如果你不知道如何來配抖音文案，可以參考這些相關(guān)歌曲的熱評(píng)。有人之前就用這種方法，點(diǎn)贊達(dá)到了幾十萬。

3. 簡(jiǎn)筆畫賬號(hào)如何運(yùn)營

簡(jiǎn)筆畫教程需要緊跟熱點(diǎn)，根據(jù)熱點(diǎn)來策劃內(nèi)容，輸出用戶想看的內(nèi)容。而不是自己想畫什么就出什么教程。

4. 請(qǐng)問如何確定自己定位成功？

可以直接將你的作品以視頻的形式分享到社群內(nèi)部，邀請(qǐng)大家瀏覽。

如果大家覺得你的內(nèi)容已經(jīng)很好了，那么首先肯定在內(nèi)容上是沒有問題的。

接下來觀察作品的流量。如果你的內(nèi)容已經(jīng)很不錯(cuò)了，但是流量卻一直上不去，就需要考慮賬號(hào)內(nèi)容的輸出形式是否在平臺(tái)已經(jīng)過于飽和，不流行了。

5. 定位是書單制作，應(yīng)該怎么做內(nèi)容？

首先內(nèi)容上可以但不要局限于語錄、雞湯分享，建議可以從故事入手。

一般故事比較富有多樣性，不用擔(dān)心重復(fù)度高。而且現(xiàn)在情感類的故事加上輕音樂的形式比較受歡迎。

在制作書單內(nèi)容時(shí)，建議背景使用暖色調(diào)，不要使用純白的背景。暖色調(diào)看起來更加溫暖，更容易引起共鳴。另外發(fā)布時(shí)間建議放在晚上，效果更好！