抖音漲粉技巧之如何引導(dǎo)用戶點(diǎn)「關(guān)注」?我總結(jié)了這些方法

抖音是一種基于粉絲的電商經(jīng)濟(jì)，如何通過(guò)視頻內(nèi)容吸引到更多的粉絲自然是重中之重。那么如何能更高效地引導(dǎo)用戶的關(guān)注呢？

從賬號(hào)中獲取長(zhǎng)期價(jià)值是用戶關(guān)注的核心要素。那么賬號(hào)該如何彰顯自身的長(zhǎng)期價(jià)值呢？接下來(lái)我們將從人設(shè)和系列化兩方面來(lái)談。

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賬號(hào)如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值？

① 內(nèi)容系列化

賬號(hào)要想賦予自身長(zhǎng)期價(jià)值，必須要讓整個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容有一個(gè)清晰的路線。

首先內(nèi)容的發(fā)布周期上要保持穩(wěn)定的頻次，要靠持續(xù)性輸出作品來(lái)獲得關(guān)注。其次，要保證內(nèi)容上的連續(xù)性，以激發(fā)用戶再次觀看的欲望。

而圍繞著內(nèi)容系列化我們可以大致分為選題系列化和劇情系列化。

選題系列化
知識(shí)分享類賬號(hào)可以結(jié)合用戶的成長(zhǎng)路徑，選擇關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展和細(xì)化。比如，房產(chǎn)類賬號(hào)可以在買(mǎi)房避坑指南、樓市分析、樓市資訊、買(mǎi)房建議等方面展開(kāi)。

劇情系列化
打造劇情系列化的前提是賬號(hào)形成獨(dú)有風(fēng)格，如抖音賬號(hào)@莫邪，圍繞職場(chǎng)為背景展開(kāi)了一系列劇集，這類賬號(hào)憑借別具一格的場(chǎng)景設(shè)置和人物設(shè)置很容易給觀眾留下深刻的印象。

此外，為了提升用戶的關(guān)注度，在視頻的發(fā)布上抖音玩家也可以做一些巧思。比如，劇情類賬號(hào)可以將一集內(nèi)容分為上下兩集發(fā)布，在上集結(jié)尾處設(shè)置懸念留下伏筆，在下集開(kāi)頭處設(shè)置情景回顧。

或者通過(guò)抖音“合集”的形式，將同一個(gè)系列的劇集聚合在一起，以便用戶及時(shí)鎖定進(jìn)行收看。

總之，你的視頻內(nèi)容一定要系列化產(chǎn)出，這樣才能緊緊地抓住對(duì)這類內(nèi)容感興趣的受眾群，而這種系列化的運(yùn)營(yíng)可以讓我們的粉絲更加精準(zhǔn)，也能大幅提升粉絲的黏性，只有高黏性的用戶才能產(chǎn)生更大的商業(yè)效用。

② 形式系列化

除內(nèi)容系列化以外，形式系列化也同樣重要，采用統(tǒng)一的發(fā)布形式可以更加直觀地帶給用戶視覺(jué)沖擊，具體可以從以下幾方面進(jìn)行：

場(chǎng)景
設(shè)置固定的實(shí)景或拍攝場(chǎng)景，可以增強(qiáng)用戶的記憶點(diǎn)，如抖音賬號(hào)@食堂夜話。

視頻封面
風(fēng)格統(tǒng)一的視頻封面能夠提升用戶的觀看體驗(yàn)，在視頻封面中展示視頻關(guān)鍵詞也能進(jìn)一步激發(fā)用戶的好奇心。

拍攝手法
與畫(huà)面相關(guān)的技術(shù)可以形成統(tǒng)一的風(fēng)格，如視頻的濾鏡、剪輯等等，如抖音賬號(hào)@燃燒陀螺儀，就靠著高端酷炫的vlog吸引了大批用戶的關(guān)注。

③ 確定賬號(hào)人設(shè)

人跟人之間更容易產(chǎn)生情感鏈接，如果有完好的人設(shè)，那無(wú)疑就給我們的視頻增加了溫度，而且隨著視頻的系列化增多，人設(shè)無(wú)疑會(huì)成為我們賬號(hào)中的一個(gè)巨大的記憶點(diǎn)。

或許用戶在觀看了很多類似的視頻之后，內(nèi)容記得不太清晰了，但是他一定會(huì)對(duì)你的人設(shè)記憶非常深刻。所以，想讓一個(gè)賬號(hào)的生命周期得以延長(zhǎng)，打造賬號(hào)人設(shè)就十分必要。

總得來(lái)說(shuō)，打造人設(shè)可以大致分為三方面：

第一，樹(shù)立賬號(hào)的核心價(jià)值觀是前提。

第二，根據(jù)賬號(hào)的受眾，細(xì)化賬號(hào)的人格定位。

第三，要凸顯賬號(hào)的人格溫度，這表現(xiàn)在賬號(hào)與用戶的互動(dòng)上，善于互動(dòng)的賬號(hào)可以提升現(xiàn)有粉絲的黏性，粉絲黏性提升的同時(shí)粉絲的忠誠(chéng)度也會(huì)提升，進(jìn)而通過(guò)分享視頻等方式吸引更多人關(guān)注。

我們分析了抖音上500多個(gè)人設(shè)鮮明、粉絲百萬(wàn)的賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)他們的人設(shè)大多可以從職業(yè)、外在形象、性格、優(yōu)勢(shì)（獨(dú)特之處）、核心定位（賬號(hào)定位）、價(jià)值（傳遞出來(lái)的正能量觀點(diǎn)）、粉絲畫(huà)像、口頭禪、標(biāo)簽這9個(gè)方面去拓展，完善好每一個(gè)細(xì)節(jié)，一個(gè)人設(shè)鮮明、獨(dú)一無(wú)二的人設(shè)就能躍然紙上。

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如何觸發(fā)用戶點(diǎn)關(guān)注的動(dòng)作？

除了在內(nèi)容端體現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值以外，適當(dāng)?shù)貙?duì)用戶進(jìn)行引導(dǎo)同樣是一個(gè)高效的方式。

在視頻中或結(jié)尾處可以利用口播告知、文字表述、視覺(jué)引導(dǎo)的方式，提示長(zhǎng)期關(guān)注的價(jià)值，進(jìn)而觸發(fā)用戶“點(diǎn)關(guān)注”的動(dòng)作。

① 口播告知/文字表述

如醫(yī)療類賬號(hào)@醫(yī)路向前巍子會(huì)在每集視頻結(jié)尾處或在視頻的文案中加一句：“我是巍子，了解更多知識(shí)請(qǐng)關(guān)注我。”這樣一句口播無(wú)形地向觀眾傳遞了獲得新知的長(zhǎng)期價(jià)值。

②主頁(yè)引導(dǎo)

在個(gè)人主頁(yè)中設(shè)置點(diǎn)關(guān)注的引導(dǎo)樣式，也同樣是一個(gè)高效的方式。除了在背景中設(shè)置引導(dǎo)關(guān)注的圖標(biāo)以外，個(gè)人主頁(yè)的簡(jiǎn)介同樣是一個(gè)重要的信息流通窗口，運(yùn)營(yíng)人不可忽視它的重要性。

抖音賬號(hào)@神獸阿蛋會(huì)在簡(jiǎn)介中添加下次發(fā)布視頻的日期。如此一來(lái)，用戶就會(huì)按照預(yù)告的時(shí)間及時(shí)鎖定視頻內(nèi)容，那些沒(méi)有關(guān)注的用戶為避免錯(cuò)過(guò)也會(huì)進(jìn)行關(guān)注。

總得來(lái)說(shuō)，賬號(hào)能持續(xù)地輸出有價(jià)值的內(nèi)容才是一個(gè)賬號(hào)的基礎(chǔ)和保障。在抖音這個(gè)“內(nèi)容為王”的平臺(tái)中，只有堅(jiān)持做內(nèi)容的賬號(hào)才能走得更遠(yuǎn)。