盤點(diǎn)2019年，哪些頂級(jí)自媒體大V垮臺(tái)了？

對(duì)于所有自媒體運(yùn)營者，尤其是公眾號(hào)運(yùn)營來說，無論曾經(jīng)有多輝煌，寫出過多少篇10W+爆文，擁有上百萬粉絲。

但是在突如其來的封號(hào)面前，你之前擁有的一切都將瞬間化為泡影，在過去的2019年中，從年初的“s神棍局s”，再到“咪蒙”，“HUGO”……一年中，不少公眾號(hào)大V慘遭封號(hào)。

今天我就帶大家一起回顧過去一年，被封號(hào)的那些大V，他們創(chuàng)造過哪些嬌人的數(shù)據(jù)？又因?yàn)槭裁丛�因墜落塵埃？

1、1月18日，風(fēng)水大號(hào)“s神棍局s”被封，曾融資千萬，月入180萬

從2016年12月到2017年7月，短短8個(gè)月時(shí)間，神棍局公眾號(hào)用不到20篇文章（其中有不少100W+的爆文）就收獲近35萬粉絲。在“s神棍局s”創(chuàng)立9個(gè)月后，就獲得了原鏈資本數(shù)百萬天使輪融資，至 Pre-A 輪累計(jì)融資金額近千萬元。

2017年8月，神棍局開始商業(yè)化試水，推出了“預(yù)約算命”的咨詢服務(wù)，客單價(jià)從880~2000元不等，每周檔期都爆滿；2018年底，神棍局推出了價(jià)格親民的“家居風(fēng)水課”客單價(jià)為299元，1個(gè)多月時(shí)間，銷售額達(dá)到234萬元。除此之外，神棍局還有一門生意是“給寶寶起名字”，客單價(jià)能達(dá)到3000元。

據(jù)《南方周末》報(bào)道，2018年，“s神棍局s”和“神棍局軍師策”兩個(gè)公眾號(hào)給團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了1400多萬的收入。

為什么被封？我認(rèn)為神棍局被封號(hào)原因可能有兩種：

第一種，是由于神棍局的玄學(xué)類文章，過于迷信，有真有假，迷信類內(nèi)容導(dǎo)致被封號(hào)。

第二種，是由于某篇文章/多篇文章，涉及敏感信息，導(dǎo)致被封號(hào)。

業(yè)內(nèi)轟動(dòng)指數(shù)：★★

2、2月21日，咪蒙相關(guān)賬號(hào)全網(wǎng)封禁，曾坐擁千萬粉絲，年收入近億（預(yù)估）

2019年初，公眾號(hào)“咪蒙”已經(jīng)坐擁1400萬粉絲，頭條廣告報(bào)價(jià)超過80萬元人民幣，年收入近九位數(shù)的她，恐怕怎么也想不到多年辛苦打造的商業(yè)帝國，會(huì)因?yàn)橐黄�文章，而瞬間崩塌。

2019年，1月29日咪蒙旗下公眾號(hào)“才華有限青年”發(fā)布文章《一個(gè)出身寒門的狀元之死》，引熱議，隨后文章被扒出多處杜撰，情節(jié)不實(shí)。接著，原文被微信封禁，所有平臺(tái)文章均被刪除。

2月21日，“咪蒙”微信公眾號(hào)及相關(guān)微信公眾號(hào)“才華有限青年”等賬號(hào)注銷關(guān)閉，隨后鳳凰網(wǎng)旗下大風(fēng)號(hào)、今日頭條旗下頭條號(hào)等平臺(tái)也先后封禁咪蒙旗下相關(guān)賬號(hào)。至此曾經(jīng)風(fēng)光無限的自媒體大號(hào)咪蒙，以及其親手締造的商業(yè)帝國與業(yè)界神話轟然倒塌。

為什么被封？“才華有限青年”公眾號(hào)自成立來，幾乎每一篇都在尋找年輕讀者的“痛點(diǎn)”，向他們煽動(dòng)情緒或是販賣焦慮，而這篇《一個(gè)出身寒門的狀元之死》，正是這些套路的“集大成者”。

然而，成也套路，敗也套路，最終，正是這篇“套路化”到了極致且虛構(gòu)的作品，一舉引爆了公眾此前對(duì)咪蒙積蓄的所有不滿，最終成了壓垮咪蒙的最后一根稻草。

業(yè)內(nèi)轟動(dòng)指數(shù)：★★★★★

3、5月7號(hào)，今夜九零后被封，3個(gè)月漲粉230萬，最終敗給“信息真實(shí)性”

「今夜九零后」創(chuàng)立于2018年，曾經(jīng)3個(gè)月內(nèi)通過內(nèi)容漲粉230萬。一篇《在這個(gè)從小躺贏到大的女人面前，楊超越真的不算錦鯉......》文章閱讀量遠(yuǎn)超1000萬，獲得雙10萬+，留言區(qū)點(diǎn)贊7萬+，將近四萬人打賞，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)瞬間獲得了10萬元封頂級(jí)別打賞收入。

4月19日，「今夜九零后」發(fā)布了一篇文章《那個(gè)17歲的上海少年決定跳橋自殺》，在網(wǎng)上引發(fā)爭(zhēng)議。文章中對(duì)“上海一位17歲少年跳橋自殺事件”進(jìn)行了多方面的猜測(cè)，其主觀推測(cè)的寫作手法，在網(wǎng)上引起很多人不滿。

文章內(nèi)憑空制造了一段跳橋男孩和母親的對(duì)話，并且用粗體加粗，著重突出男孩和母親之間的矛盾，還給出了推測(cè)的原因，“爸媽用語言刺激小孩不敢（跳）”。實(shí)際上這看似再現(xiàn)當(dāng)時(shí)場(chǎng)景的一句話，完全是虛構(gòu)的，讓讀者誤以為真。

為什么被封號(hào)？我認(rèn)為，自媒體可以“推測(cè)”，可以有想象力，但得分主題類型。新聞事件講究真實(shí)性，公眾號(hào)要對(duì)內(nèi)容負(fù)責(zé)。男孩跳橋已經(jīng)是一個(gè)悲劇事件，男孩母親也是受害人。這種“帶節(jié)奏，造謠，胡扯”的寫作手法，自然會(huì)遭到封號(hào)。

業(yè)內(nèi)轟動(dòng)指數(shù)：★★★

4、6月13日，天地物聯(lián)網(wǎng)被封，曾連續(xù)5次收獲在看比例冠軍

據(jù)相關(guān)資料顯示，「天地物聯(lián)網(wǎng)」有322w粉絲，平均頭條閱讀量20w+，轉(zhuǎn)發(fā)量6w+，在看數(shù)高達(dá)4w+。

自2019年1月加入新榜數(shù)據(jù)庫，已連續(xù)五次收獲在看比例冠軍。五月單篇平均在看數(shù)為36029次，在看/閱讀升至36.3%，穩(wěn)居在看比例榜榜首。

為什么被封號(hào)？據(jù)頁面顯示，「天地物聯(lián)網(wǎng)」是由用戶投訴并經(jīng)平臺(tái)審核，誘導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)文章、下載APP等行為，賬號(hào)已被停止使用。

業(yè)內(nèi)轟動(dòng)指數(shù)：★

5、7月22日，600萬大號(hào)HUGO被封，她和咪蒙犯了同樣的錯(cuò)誤

2019年7月22日，情感類頭部微信公眾號(hào)HUGO，在發(fā)完最后一篇推文之后，顯示帳號(hào)主動(dòng)注銷。HUGO被大家稱為咪蒙2.0，是情感自媒體中的頂級(jí)大號(hào)，幾乎篇篇10W+，粉絲數(shù)高達(dá)600萬。據(jù)了解，HUGO頭條廣告報(bào)價(jià)也直逼60萬元。

杭州菓果文化旗下另一賬號(hào)“青年鑒定局”，粉絲數(shù)也達(dá)到了85W，頭條廣告費(fèi)12萬元，次條廣告費(fèi)10萬元。而次日“青年鑒定局”也顯示已注銷。

從碰瓷明星，到販賣焦慮，制造恐慌

我整理出了HUGO最近兩個(gè)月，我個(gè)人認(rèn)為有問題的文章，在這18篇文章標(biāo)題中，每篇文章標(biāo)題都含有“X愛”、“窮人”、“有錢”、“死”等消極詞語，絕大部分都試圖給用戶制造恐慌及焦慮，吸引眼球。

HUGO還通過大量文章，提倡女性不要結(jié)婚/晚婚/不要生孩子，本身是不符合國情的。借助的點(diǎn)，也是五花八門。比如“生孩子會(huì)老”、“產(chǎn)婦會(huì)死亡”、“生孩子手術(shù)危險(xiǎn)”、“女人在家被打”等。先是制造焦慮恐慌，再提倡女性獨(dú)立，HUGO可謂是打了一手“好牌”。

為什么被封號(hào)？我認(rèn)為HUGO被封號(hào)的原因和咪蒙類似，也是內(nèi)容存在夸大，基于事實(shí)的主觀臆測(cè)太多了，開局一張圖，細(xì)節(jié)全靠編。從碰瓷明星，到販賣焦慮，制造恐慌新聞不再是新聞，只是他們筆下服務(wù)于情緒的素材，不封他們封誰呢？

業(yè)內(nèi)轟動(dòng)指數(shù)：★★★★

6、9月2日，心理學(xué)大號(hào)"熊太行"被封，得到課程銷售額4000萬元

2019年9月2日，知名心理自媒體“熊太行”微信公眾號(hào)、微博和豆瓣等多個(gè)帳號(hào)被封禁。熊太行創(chuàng)辦的公眾號(hào)平均閱讀量高達(dá)5萬，微信預(yù)估50-100萬粉絲，微博擁有217萬粉絲。

創(chuàng)辦了自媒體“就叫熊太行也行”后，他加入了羅振宇創(chuàng)辦的“得到”，擔(dān)任自己研發(fā)的兩門課程《關(guān)系攻略》、《職場(chǎng)關(guān)系課》主理人，在羅輯思維的光環(huán)加持下，熊太行逐漸成為得到旗下拿得出手的課程老師，兩門課程付費(fèi)人次超過20萬，銷售額接近4000萬元。

2019年6月，有微博用戶爆料自己的朋友和熊太行互粉后，被他試探性騷擾追求成為他婚內(nèi)出軌的性獵物，面對(duì)質(zhì)問，熊太行在被爆料了近10天后，發(fā)布了長(zhǎng)文公開回應(yīng)并承認(rèn)發(fā)生過關(guān)系。

為什么被封號(hào)？我認(rèn)為熊太行作為出軌方，連自己的情感關(guān)系都沒有處理好，如何向20萬人教授“掌控關(guān)系”？至于被封號(hào)原因，相信與出軌也有一定的聯(lián)系。

業(yè)內(nèi)轟動(dòng)指數(shù)：★★

7、12月13日，教PUA撩妹，浪跡情感遭永封，被封前，一天漲粉百萬

12月初南方周末發(fā)布了一篇文章《「不寒而栗」的愛情：北大自殺女生的聊天記錄》。該報(bào)道暗指該女生長(zhǎng)期被PUA，以不是處女為要挾精神控制，以各種手段懲罰女生，最終導(dǎo)致自殺。PUA再次被拉回到大眾視線。

12月13日上午，一個(gè)叫做“浪跡情感”的公眾號(hào)，突然在朋友圈被刷屏火了起來。翻開歷史文章，大量“導(dǎo)師手把手實(shí)戰(zhàn)演示如何泡女生”的“情感分享”閱讀量漲成10W+，但一天漲粉過百萬的“浪跡情感”，很快與當(dāng)天被封號(hào)。

在浪跡情感官網(wǎng)，有幾門公開收費(fèi)課程。若數(shù)據(jù)真實(shí)的話，其中《戀愛規(guī)則》課程營收達(dá)到了658萬元，《怎么和女生聊天》課程營收達(dá)到了135萬元，其余單價(jià)五位數(shù)的課程營收有208萬元。這些在線上官網(wǎng)有跡可循的課程營收就達(dá)到了1000萬元之多。

浪跡情感公眾號(hào)會(huì)通過穿著暴露的美女照片，吸引男性用戶打開。文章標(biāo)題包含“獻(xiàn)身”、“女人好騙”、“睡”等打擦邊球的關(guān)鍵詞，釋放大量“撩妹”、“控制”、“套路”、“男尊女卑”等信號(hào)，給屌絲男洗腦。

為什么被封號(hào)？從原本單純的指導(dǎo)男女戀愛，到逐漸被不法分子扭曲為騙財(cái)騙色的犯罪手段時(shí)，如今的PUA已變成談虎色變的毒瘤，封號(hào)自然也是理所當(dāng)然！

業(yè)內(nèi)轟動(dòng)指數(shù)：★★★

結(jié)語：在流量為王的新媒體時(shí)代，自媒體為了獲取利益不惜觸犯大家的倫理底線。

為了博眼球、求關(guān)注，這類公眾號(hào)體各盡所能，不乏以粗俗、色情、暴力等另類內(nèi)容尋求爆點(diǎn)，使用夸張標(biāo)題、露骨圖片制造轟動(dòng)效應(yīng)。這類公眾號(hào)會(huì)獲得相應(yīng)的流量，但最終也會(huì)遭到封號(hào)處理。

在我看來，2019年是有一些賬號(hào)被注銷了，漸漸淡出了人們的視野，但類似的賬號(hào)、小號(hào)還存在，還會(huì)繼續(xù)煽動(dòng)情緒，帶節(jié)奏繼續(xù)“吃人血饅頭”。

也希望在2020年，主管部門能夠出臺(tái)相關(guān)條例措施來規(guī)制自媒體各種亂象，還廣大網(wǎng)友一片清靜。