企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)技巧論 從目標設(shè)定到運營和維護

麥肯錫并不神秘，方法 論鑄就神奇！這是出現(xiàn)在麥肯錫系列叢書封面上非常醒目的一句廣告語。博文標題的想法正來源于此，感謝麥肯錫。今天我們要談?wù)摰闹鹘遣⒎躯溈襄a，而是方法 論，是建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站的方法 論。正如標題說言：網(wǎng)站建設(shè)并不神秘，方法 論鑄就神奇。

1.企業(yè)網(wǎng)站需要靈魂

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的飛速普及，及相關(guān)建站軟件的日新月異，現(xiàn)如今建設(shè)一個企業(yè)網(wǎng)站已相當容易，即使是對技術(shù)一竅不通的小白也能依靠智能軟件信手拈來，所以說，科技很給力。通過觀察不難發(fā)現(xiàn)，依靠上述這種簡單粗暴方式建設(shè)網(wǎng)站的企業(yè)不再少數(shù)，尤其是中小企業(yè)，分析原因有三個：一是與其“短平快”的經(jīng)營思路有關(guān)；二是成本低廉；三是不重視。

上周與國內(nèi)某知名網(wǎng)站建設(shè)專家討論企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)話題，其中談到的一點至今仍記憶猶新：企業(yè)網(wǎng)站需要靈魂。可以判斷：依靠上述那種依靠智能軟件或簡單抄襲完成的網(wǎng)站一定是缺少靈魂的。

那如何才能建立一個有靈魂的企業(yè)網(wǎng)站呢？在這之前，我們需要先知曉何為企業(yè)網(wǎng)站的靈魂？簡單說來就是：邏輯，想用戶之所想的邏輯，有效傳遞品牌價值的邏輯。

如何才能做到想用戶之所想，并有效傳遞品牌價值呢？

乍一想，可能會感覺無從下手，其實就是缺少方法 論。剛剛在最新一期《銷售與市場》雜志上看到一句很貼切的形容“模式”的話，即：有地圖者不迷路，有模式者不盲目。沒錯，模式，或者說方法 論其實就是做事情的指南針。

最近怠慢了博客更新，主要原因也是忙于公司網(wǎng)站改版，周末了，梳理梳理思路，也對近一段時間網(wǎng)站建設(shè)籌備工作做一個小總結(jié)、小分享。
2.企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)方法 論

近期與Google、百度兩位同學打交道比較多，以下是在兩位童鞋幫助下，集思廣益后總結(jié)整理出的一套有效的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)方法 論，希望對各位熱愛網(wǎng)站運營的朋友有所參考價值，也歡迎各位拍磚、發(fā)言。

第一步：目標明確

建站之前首先要明確企業(yè)網(wǎng)站的目的是什么，期待企業(yè)官網(wǎng)做什么？如：是在線銷售？品牌信息傳遞？信息查詢？

第二步：策略分析

明確網(wǎng)站目標后，要開始目標受眾分析（來企業(yè)網(wǎng)站做什么，興趣點是什么）、自身現(xiàn)狀分析（品牌影響力如何，產(chǎn)品線如何、服務(wù)水平如何）及行業(yè)競品調(diào)研（行業(yè)對手都在怎么做）；

第三步：方案制定

通過綜合策略分析后，需要明確我們要做什么（定義需求），以及如何實現(xiàn)。

第四步：項目執(zhí)行

明確實現(xiàn)方案后，需要制定網(wǎng)站架構(gòu)，開始創(chuàng)意設(shè)計、內(nèi)容組織、程序開發(fā)等工作。

第五步：維護和提高

最后，網(wǎng)站上線后，還有更重要的工作：運營維護、數(shù)據(jù)監(jiān)測、結(jié)果追蹤。這樣才能形成閉環(huán)，推動網(wǎng)站持續(xù)、穩(wěn)定、向前發(fā)展。
純文字的介紹可能不太直觀，繪制了一張示意圖（如下），可以對上述一攬子方法 論一目了然。按此思路執(zhí)行，有血有肉有靈魂的企業(yè)網(wǎng)站將水到渠成。

作者：張光明，原文鏈接。