專訪: 李彥宏談百度發展戰略、谷歌及內容審查

今年早些時候谷歌（Google Inc.）從中國大陸退出，使中國本土巨頭百度作為中國最大搜索引擎的霸主地位更加鞏固。如今，在投資者的殷切期望之下，百度首席執行長李彥宏必須找到新的增長方式。

現年41歲的李彥宏是工程師出身，說話聲音柔和。他曾在美國硅谷短暫工作過，之后于2000年與人合伙成立了百度。他反駁了對百度的核心中國搜索業務增長將很快枯竭的擔憂。中國仍有三分之二以上的人口尚未使用互聯網，在這種情況下，李彥宏說，搜索廣告仍將是未來五到15年百度的主要增長動力。

不過，他也在考慮發展其他收入來源，包括海外業務和在由百度或其合作伙伴創建的內容頁面上發布廣告。他還會考慮收購外國互聯網公司。

百度一直在淡化谷歌將中國大陸搜索服務移至香港給其帶來的好處，不過據位于北京的研究公司易觀國際(Analysys International)的數據，二季度百度在中國搜索廣告收入中的份額增長了六個百分點，至70%。谷歌的份額則下滑了類似的幅度，至24%。

李彥宏在百度北京總部接受了《華爾街日報》（以下簡稱WSJ）的專訪，分享了他的戰略。

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采訪節錄如下：

WSJ：你如何描述目前中國的搜索市場？

李彥宏：中國搜索（廣告）市場的規模仍相對較小，比美國、日本、英國的都要小，不過正在飛速地增長。

WSJ：3月份谷歌將中國大陸搜索服務移至香港，這如何為中國的搜索市場創造新的機遇？

李彥宏：（它將人們的注意力吸引到搜索業務上），幫助廣告客戶明白搜索是它們贏得目標客戶的最佳途徑之一。從這個意義上講，我認為它確實讓我們獲得了一些好處，不過由于我們已經擁有了如此大的市場份額，我們由此獲得的流量并不明顯。

WSJ：除搜索業務外，中長期來看，推動你們收入的力量還有哪些？

李彥宏：搜索市場仍處于初期階段。我們的核心搜索業務能享受多年的高增長。

其次，我認為中長期來說，有兩類增長動力。一個是我們所說的“登錄頁機會”（landing-page opportunity）。我們已經開始構建自己的內容，并將這類內容整合到我們的搜索結果頁面中。這類內容頁面，我們稱其為登錄頁。我們還可以在登錄頁上放置贊助商鏈接。

比如（在線視頻網站）“奇藝”(Qiyi)。當人們在百度上搜索這類內容時，我們能將用戶導向“奇藝”。“奇藝”本身可以顯示廣告賺錢。

其他領域還有很多例子是未來我們希望開展的業務。因此，我認為，未來五年我們應該有相當一部分收入來自登錄頁戰略。

未來收入的第三個推動力當然是國際業務。

WSJ：你有什么樣的國際擴張計劃？

李彥宏：我們的國際擴張已經開始。我們幾年前推出了日文搜索。但我們認識到，國際擴張是一種長期投資。

我認為在未來五到10年，我們將有非常大的一部分收入來自國際擴張。

WSJ：有沒有進軍美國的計劃？

李彥宏：美國已經有了非常強大的搜索引擎，比如谷歌和微軟(Microsoft)。我認為我們進軍美國市場會慎重行事。所以我們的國際擴張可能會暫時避開美國。

WSJ：中國的審查制度對百度的運營有何影響？

李彥宏：我們習慣了。我們是以中國為大本營的，顯然需要遵守中國的法律。我們發現用戶對那些東西（受審查的條目）不是很感興趣。他們尋找的是偏娛樂的信息，偏商務的信息，生活資訊，各種各樣的東西。

WSJ：會增加百度的成本嗎？

李彥宏：會的。這是一個相當全面的系統，我們需要用它來確保對一些非法內容采取了必要措施。

WSJ：你有沒有關注海外的并購或投資機會？

李彥宏：我們會持開放心態。我覺得國外有很多有意思的公司，它們提供的服務很好，很新潁，做得不錯，也在賺錢，但不在中國。跟這類公司合作，我們可以幫助它們在中國推廣和擴大業務。

WSJ：所以你考慮的是合作而不是收購？

李彥宏：不一定吧。任何事情都有可能。我們會具體情況具體處理。

WSJ：你是否擔心公司的成長達不到投資者的期望？

李彥宏：我不擔心。我不是根據投資者的期望來運營公司的。我是根據我們自己對互聯網計算的未來、對中國市場的未來進行的展望來運營公司的。

我是創始人，我會在這里呆上很久時間。我不需要在下一個季度取悅那些短線投資者。我需要確保公司是健康的、強壯的，還會繼續成長很多很多年。

來源:華爾街日報