獨(dú)家訪談:健康863前員工:坐空5億 畫(huà)餅灰飛煙滅

　　兩年花光5億,2007年9月，健康863網(wǎng)站開(kāi)通，中美集團(tuán)首期投資5億人民幣，當(dāng)時(shí)號(hào)稱將在10年內(nèi)斥資50億元打造世界最大的健康傳媒。而這個(gè)帶有“大餅色彩”的夢(mèng)想，在1年零9個(gè)月后灰飛煙滅。

　　中國(guó)娃娃:得知健康863倒閉，特向你打探打探啊?

　　Colin:恩，好的。我也是才得到消息，然后問(wèn)了下同事。

　　中國(guó)娃娃:你是里面的員工還是?

　　Colin:我去年辭職的。

　　Colin:健康863剛剛創(chuàng)立的時(shí)候,我是第一批員工。

　　中國(guó)娃娃:介紹一下當(dāng)時(shí)的情況?

　　Colin:健康863剛剛建立的時(shí)候第一次改版，投資了很多錢，員工經(jīng)常加班到很晚。網(wǎng)站基本不盈利，但是有中美集團(tuán)扶持。

　　中國(guó)娃娃:說(shuō)說(shuō)當(dāng)時(shí)投入的一個(gè)規(guī)模，團(tuán)隊(duì)有多大?

　　Colin:當(dāng)時(shí)具體投資多少錢不清楚，但是絕對(duì)很多，服務(wù)器在263機(jī)房用的技術(shù)都是最新的技術(shù) 負(fù)載均衡等一個(gè)網(wǎng)站10多臺(tái)服務(wù)器。團(tuán)隊(duì)我去的時(shí)候不到10人，后來(lái)人多了,編輯很多。

　　中國(guó)娃娃：當(dāng)時(shí)提出來(lái)的目標(biāo)是什么呢?

　　中國(guó)娃娃：當(dāng)時(shí)的感覺(jué)和現(xiàn)在感覺(jué)，那個(gè)目標(biāo)你覺(jué)得有什么不一樣?

　　Colin：當(dāng)時(shí)的目標(biāo)有點(diǎn)夸張不過(guò)也差不多實(shí)現(xiàn)的，H863從上線開(kāi)始3個(gè)月左右直接到，中國(guó)網(wǎng)站排名前50位，健康行業(yè)排名僅次于39，我親眼看著這個(gè)網(wǎng)站一日千里的往上升。

　　中國(guó)娃娃：排名的上升還伴隨著成本的上升哦，在什么時(shí)候開(kāi)始遇到問(wèn)題或者發(fā)展到瓶頸?

　　Colin：863基本沒(méi)有穩(wěn)定客戶，所有帖子包括論壇都是大群的編輯在做，然后組織線下活動(dòng)，投資大量資金讓網(wǎng)友參與活動(dòng)瘋狂發(fā)貼。

　　中國(guó)娃娃：也就是說(shuō)成績(jī)都是錢燒出來(lái)的。

　　Colin：基本上是吧。一個(gè)網(wǎng)站怎么會(huì)短短的3 4個(gè)月排到中國(guó)網(wǎng)站前50?

　　中國(guó)娃娃：當(dāng)時(shí)你們管理人員是怎么想的?

　　Colin：管理人員想有靠山唄，不過(guò)那時(shí)候可以肯定的是863的確很有錢。

　　中國(guó)娃娃：最高峰的時(shí)候，有多少員工?

　　Colin：中美集團(tuán)的人10000多人 863多的時(shí)候也上百了吧。

　　中國(guó)娃娃：號(hào)稱投入10億，到頂峰時(shí)投入了多少呢?

　　Colin：投資多少錢我不清楚，那是高層的事情了，不過(guò)線下活動(dòng)，那時(shí)候論壇組織的活動(dòng) 只要發(fā)滿多少帖子就贈(zèng)送8000多元人民幣的獎(jiǎng)品。里面?zhèn)}庫(kù)一大摞一大摞的，可花了不少錢，然后員工的薪水給的也很高。公司做了心理氧吧聘了大量的出名的專家坐診 一共花多少也不知道。

　　中國(guó)娃娃：從一個(gè)員工的角度看，失敗的主要原因是什么?

　　Colin：只考慮了做站，為了做站而去做站，卻沒(méi)有以用戶為中心。沒(méi)去考慮用戶體驗(yàn)，和活躍論壇。所以基本沒(méi)有什么忠實(shí)的用戶。

　　中國(guó)娃娃：除了發(fā)錢請(qǐng)的人，和用錢搞活動(dòng)吸引去的人，沒(méi)有有價(jià)值的用戶，所以產(chǎn)生不了收益?

　　Colin：對(duì) 前期一直沒(méi)有做廣告，心里氧吧欄目是收費(fèi)的也一直沒(méi)有開(kāi)展好。基本就是賠錢的。

　　中國(guó)娃娃：對(duì)于目前的狀況，你覺(jué)得863會(huì)消失嗎

　　Colin：已經(jīng)倒閉了，聽(tīng)前同事說(shuō)10號(hào)大裁員。

　　Colin：也許今后的某個(gè)時(shí)候863會(huì)重新吸取經(jīng)驗(yàn)重新來(lái)過(guò)吧，畢竟863是很有實(shí)力的，只要運(yùn)營(yíng)的當(dāng)前途一片光明。

　　中國(guó)娃娃：思考有沒(méi)有出售的想法?

　　Colin：怎么說(shuō)這次也是一次失敗的教訓(xùn)以后如果重新來(lái)過(guò)應(yīng)該會(huì)先策劃好以后再來(lái)過(guò)，以前863是準(zhǔn)備5年內(nèi)上市的。

　　中國(guó)娃娃：金融危機(jī)下，一個(gè)企業(yè)的決策都應(yīng)該慎重。

　　Colin：是啊，中美集團(tuán)深深的受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，不然也不會(huì)放棄863。不積跬步無(wú)以至千里 不積小流無(wú)以成江海 863想一步登天的決定是錯(cuò)誤的。

　　中國(guó)娃娃：傳統(tǒng)行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合時(shí)很多企業(yè)選擇的道路，但是其中還是有很多結(jié)合，盈利的方式需要摸索。

　　Colin：恩。863太急于求成了。短短一年就做了那么大的規(guī)模卻從來(lái)沒(méi)去考慮獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)方式，甚至原創(chuàng)文章都很少。

　　中國(guó)娃娃：你覺(jué)得這件事情給我們站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，還有哪些值得思考的問(wèn)題?

　　Colin：現(xiàn)在急于求成的站長(zhǎng)太多了，前期都是為了文章大量采集，然后靠廣告的費(fèi)用賺錢，沒(méi)有什么新的盈利方式，或者太注重SEO不注重網(wǎng)友體驗(yàn)。

　　中國(guó)娃娃：謝謝你的分析和忠告。

　　Colin：不用客氣。

　　健康863手里有錢，有中美集團(tuán)這個(gè)大財(cái)主作為靠山，所以也就不在乎廣告費(fèi)、合作費(fèi)的多少，網(wǎng)站“不差錢”，正是因?yàn)檫@種心理，導(dǎo)致網(wǎng)站拼命做流量，而沒(méi)有深度挖掘用戶體驗(yàn)與盈利模式，乃至得不到網(wǎng)友和廣告主的認(rèn)可，許多網(wǎng)友都是一次性訪問(wèn)，回訪率極低。金融危機(jī)下，傳統(tǒng)行業(yè)的入駐互聯(lián)網(wǎng)需要謹(jǐn)慎，踏踏實(shí)實(shí)，循序漸進(jìn)，切不可孤注一擲。