結合湖南衛視“快樂女生”分析站長如何做推廣

　　最近一直聽見身邊的人在談論湖南衛視的“快樂女生”，作為我本人，我是不大愿意關注此類的選秀活動的(高中的時候也曾迷戀過一段時間)。我非常好奇的問他們，快樂女生是什么。他們還無比鄙視的回答我，說，這你就不知道，就是以前的“超級女生”啊。我恍然大悟，原來就是幾年前引起了不少小女生“圍觀”的超級女生哦。怪不得吵的那么火。

　　快樂女生之所以受到廣大人民群眾的追捧與參與，我想這主要和“快樂女生”本身所傳遞的概念和品牌還是有很大關系的。這里，我且來淺談一下，并且運用這些理念，再聯系到我們廣大站長的做站理念。這才是這篇文章的目的。

　　概念

　　概念是一個品牌建立的基礎，好的概念能夠為營銷和推廣起到非常重要的作用。沒有概念就沒有企業，公司，網站的品牌形象可言。

　　快樂女生之所以成功，這與他們的口號有著密切的關系，口號也就是一種概念，口號重不重要，我說重要，口號是一種力量，是告訴人們你是為他們服務的，而不是在他們身上獲取利益的，從這一點上，就消除了受眾的敵意。告訴他們你是和他們站在同一個陣線上的。

　　快樂女生的口號就很人性化，也說出了很多人的心里話�！跋氤�就唱”。的確是一個非常個性化的標題。不得不承認，這給了很多人強大的自信和勇氣。還記得有很大一段時間，我們很多人還把這句話當作口頭禪。什么“想吃就吃”，“想喝就喝”，“想玩就玩”等等。這些都是一種年輕人追求個性的標志。

　　從心理學角度講，他們迎合了年輕人的普遍的性格特征。那就是，自由，解放，個性。

　　快樂女生采用的是從海選到晉級的比賽賽制。這與很多同類選秀活動沒什么區別。但是，為什么唯獨湖南衛視的快樂女生卻能在多如就像我們網站的海洋中獨樹一幟呢?有關人事還曾經這樣評價當年的“超級女生”。說“超級女生”不僅僅只是一種電視選秀節目，它已經演變成了一種社會文化。可想而知，當時的“超級女生”給社會產生了多大的影響。

　　創新

　　不得不承認，在當今這個競爭激烈的市場環境下，創新是一種巨大的財富，沒有創新就沒有發展，如果一個公司企業不創新，不推出新的與眾不同的產品和服務，那么，我建議，直接關門大吉算了。創新是進步的靈魂。

　　在這一點上，快樂女生就做的很好，這也是它能夠成功最關鍵的因素。其實，喜歡湖南衛視的朋友可能都知道，其實湖南衛視就是一個不斷創新的媒體。我很喜歡湖南衛視，雖然很多人說湖南衛視太庸俗，太過商業化，但是，我們還是不能否認它的成功，它給我們在緊張壓抑的生活環境下帶給我們了快樂。觀眾就是這樣的，很簡單的道理，只要你把我逗笑了，讓我樂了，我就喜歡你。

　　要知道，普遍的人沒有那么高的政治覺悟，不會關注什么國家大事，制定發展戰略。他們需要的就是快樂。無論是“快樂大本營”，還是“天天向上”，還是“娛樂無極限“，更或者“播報多看點”等等，這些節目都讓你耳目一新，在觀看的同時享受了快樂。

　　還是拿“快樂女生”來說，快樂女生采用的賽制就是和其他選秀節目的賽制不一樣。比如海選的時候，把賽區分為幾大區，長沙，南京，成都等等。這樣不僅覆蓋范圍大，而且給人的感覺就是很“平民”，它就是要告訴你，只要你有能力，你就可以成為明星，要知道這是很多女孩子的夢想。

　　而且，海選的時候，無論你唱的好不好，你都可以大膽的唱出來，如果緊張的話，他們還分為了無人區，在哪里你可以自由發揮。這是很人性化的。

　　我想其他的選秀節目一定沒有此類“無人區”的設置。

　　之后的晉級賽也是處處體現了創新的理念，如分組進行，這樣可以體現各位選手不僅是對手的關系，也是一個團隊的關系，迎合了當今社會主導的“團隊精神”，同時，也可以降低個人的緊張感。

　　“大眾評委”這樣就消除了很多人的疑慮，說是不是和評委有什么關系呀，是不是評委在特別的照顧某位選手呀，采用大眾評委就消除了這個疑慮。用大眾說話。體現了公平的原則。也體現了選秀本身的意義，選出的明星應該是屬于大眾的，應該是大眾所喜歡的，是服務于大眾的，而不是某幾個評委說了算。

　　而且，在最終的冠軍賽上，就完全沒有評委的參與了，完全靠誰的短信支持多，誰就是老大。也許冠軍的水平并沒有其他人的高，唱歌并沒有其他人好聽。但是，她最重要的是被人們所喜歡。這也說明了，有時候，實力并不是成功的決定性因素。而是他迎合了大多數人們的需求和欣賞水平。比如說，李宇春，我就覺得李宇春唱歌沒有張靚穎好聽，長得也沒有其他人好看。

　　出此之外，“快樂女生”體現了很好的人性化，這里不止一次提到這個理念。節目把每位選手聯系到一起，讓她們不僅是競爭對手，也是關系最好的朋友，是姐妹，有可能別人會說，這是他們演的，說不定，私下里恨不得把對方掐死呢!但是，在屏幕上傳遞給觀眾的就是她們很友好啊。要記住，觀眾看到的只是表面現象，沒有人喜歡去追根刨底，現在的人的時間都是很忙的。他們才耐得管你幕后又是怎樣的付出或者和對手火拼的。

　　而且，關注“快女”的人可能會發現，在親民這一點上，湖南衛視做的很好。經常讓“快女”出來做一些活動，參加一些節目，多露露臉，為她們做一些特別策劃和專題等等。并不像其他的選秀節目，你僅僅只能在比賽的時候才能看得到選手的尊容，比賽一結束她們便消失了。這怎么讓喜歡她們的人了解她支持她呢。所以，那些節目是沒有什么人氣的。

　　說到底，這些都歸到了創新這個不變的話題。如何創新，怎樣創新，這才是我們要研討的重點。這就需要具體問題具體分析。我只是提出這個觀點而已，同時也舉出了很好的例子�？梢越梃b，但是不可照搬。

　　好了，今天就暫時先談到這里，明天繼續!

　　PS:：明天我們將繼續分析快樂女生，快樂站長的成功模式。其中將涉及到，快樂女生之推廣方式，品牌效應。最后再結合網站的運營模式，將他們有效的整合起來。最終闡釋從快樂女生中如何學習網站運營。