商業周刊:微軟Bing望從谷歌贏回搜索業務

　　據《商業周刊》報道，在“All Things Digital”大會上，微軟CEO史蒂夫・鮑爾默(Steve Ballmer)展示了微軟新搜索引擎――必應，希望借此從谷歌贏回搜索業務。

　　據微軟高級副總裁優素福・麥哈迪(Yusuf Mehdi)透露，Bing.com預計6月3日上線，其服務主要集中在以下領域：旅游、本地信息和購物等。

　　鮑爾默稱，微軟選擇Bing作為引擎品牌，其原因在于該公司希望它是一個簡單的、單元音名稱，能構成動詞短語，如人們所說的“施樂一下”(Xeroxing)文件、“谷歌一下”(Googling)搜索結果，此外在多國語言中不會出現令人討厭的情況。

　　必應的搜索結果頁面和谷歌高度類似，以至于著名科技專欄作家沃爾特・莫斯伯格(Walt Mossberg)稱，二者都是“白色背景上的藍色搜索結果”，并且都位于在頁面右欄搜索廣告的下部。但在頁面左欄，必應顯示有標簽工具欄，可以在用戶搜索基礎上引導用戶獲取更多的搜索結果。

　　信息加載

　　由于有微軟核心收購公司的技術支持，如語意搜索提供商Powerset，以及機票價格預報旅游網站Farecast，必應擴大了搜索引擎所能提供的概念，它在搜索結果頁面上向消費者提供更多信息，并且不用點擊到外部網站。

　　在現場演示期間，美國超級巨星泰勒・斯威夫特(Taylor Swift)展示了用必應搜索音樂藝人的過程，用戶可利用搜索結果頁面左欄的標簽找到音樂藝人的視頻和圖片。此外，通過Farecast在搜索結果頁面提供的航班信息等，用戶還可以查看大量的旅游數據。

　　麥哈迪稱，此外，必應的產品相關搜索向用戶提供各類網站對產品的正面和負面評論。在“All Things Digital”大會現場，必應的功能贏得了挑剔的科技發燒友們多次掌聲，但對其它產品則較為冷淡。

　　必應的營銷預算

　　盡管必應贏得了不少掌聲，但現場的一些與會者，包括莫斯伯格在內都指出必應和Ask.com本世紀頭幾年的一次大改版時非常相像。當時改版后的Ask.com獲得了很高評價，并且通過一次大的廣告活動，Ask.com贏得了部分市場份額。但莫斯伯格稱，Ask.com贏得的市場份額很快就消失了。鮑爾默反擊稱，微軟為必應準備了一大筆營銷預算。他說，“這筆款項太大了，以至于我批準時不得不強行忍住痛苦。”